Cơchếthịtrường được vận hành với nhiều thành phần kinh tếsong song và tồn tại đã thúc đẩy nền kinh tếnước ta phát triển nhanh chóng. Sản xuất kinh doanh mởrộng, nhu cầu thịhiếu của con người đòi hỏi ngày càng cao. Các đơn vịsản xuất kinh doanh muốn đứng vững và phát triển được trên thịtrường cần phải xuất phát từnhu cầu thịtrường, thịtrường khách hàng để xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp nhằm thoảmãn nhu cầu của khách hàng một cách tối đa. Cùng với xu hướng đó, vai trò của hoạt động Marketing ngày càng được khẳng định trên thịtrường. Nó giúp cho các đơn vị định hướng hoạt động kinh doanh của mình. Từviệc nghiên cứu thịtrường, nhu cầu thịtrường đến việc thúc đẩy tiêu thụtăng doanh sốbán và tăng sựthoảmãn khách hàng. Marketing được coi là một trong những bí quyết tạo nên sựthành công của doanh nghiệp và là công cụcạnh tranh có hiệu quả. Công ty giầy Thượng Đình cũng là một trong những công ty đi đầu trong lĩnh vực Marketing của nước ta. Từviệc nghiên cứu thịtrường trong nước và nước ngoài. Công ty đã mạnh dạn đưa ra kếhoạch sản xuất và kinh doanh cụthể, nhập các thiết bịmáy móc hiện đại trong lĩnh vực giầy da và đưa ra những chiến lược cạnh tranh phù hợp, giảm chi phí sản xuất xuống mức tối đa đểgiảm giá thành sản phẩm. Vì thếmà công ty đã đứng vững trên thịtrường trong nhiều năm qua.