Xuất khẩu thuỷsản là một trong những ngành kinh tếxuất khẩu chủ lực của Việt Nam ñã và ñang vươn ra nhiều thị trường, vùng lãnh thổtrên thếgiới. Cho ñến nay, Thuỷhải sản Việt Nam ñã vươn ra, có mặt trên 70 quốc gia, và vùng lãnh thổ, thâm nhập vào các thịtrường khó tính nhưMỹ, Nhật, Tây Âu, Bắc Âu và ñạt ñược doanh thu xuất khẩu và sựtín nhiệm của người tiêu dùng thếgiới. Tuy nhiên trong những năm gần ñây xuất khẩu thuỷsản Việt Nam bị cạnh tranh gay gắt, nhiều quốc gia và thịtrường nhập khẩu ñã dựng lên các rào cản kỷthuật, tăng cường các quy ñịnh vềvi lượng, các vụ kiện chống bán phá giá, thiên tai ñã làm cho xuất khẩu thủy sản Việt Nam ñứng trước khó khăn, thách thức mới ñòi hỏi phải hoạch ñịnh chiến lược marketing cho toàn ngành và từng công ty xuất khẩu thủy sản riêng biệt. Thành phần kinh tế tư nhân ñang ngày càng phát triển và chiếm tỷtrọng ngày càng lớn hơn trong nền kinh tếnước ta. Sựnăng ñộng sáng tạo của doanh nghiệp Việt Nam trong ñó có các doanh nghiệp tư nhân ñã góp phần tạo nên sản lượng và doanh thu xuất khẩu vượt bậc. Tuy nhiên ñiểm còn hạn chếcủa thành phần kinh tế này còn chưa coi trọng và hiểu biết vềMarketing cho sản phẩm và cho doanh nghiệp, nhất là ñối với những doanh nghiệp xuất khẩu thủy sản ñang ñối mặt trước những thách thức của cạnh tranh và hội nhập kinh tếthếgiới, với những hiểu biết và kiến thức ñược học và nghiên cứu của mình.