Trong hơn 15 năm đổi mới chuyển đổi từcơchếkếhoạch hoá tập trung sang nền kinh tếthịtrường có sựquản lý của Nhà nước, nền kinh tếViệt Nam đã đạt được nhiều thành tựu quan trọng và rút ra được những bài học thực tiễn quý báu cho quá trình công nghiệp hoá- hiện đại hoá. Kinh tếthịtrường đòi hỏi sựgắn bó mật thiết giữa sản xuất và tiêu dùng, cho nên đưa sản phẩm ra thịtrường và được khách hàng chấp nhận luôn là vấn đềquan trọng đối với các doanh nghiệp. Ngày nay, xu thếquốc tếhoá và toàn cầu hoá đang diễn ra nhanh chóng, sâu rộng trên nhiều lĩnh vực trong khi Việt Nam đang bước đầu mởcửa, hội nhập với khu vực và toàn cầu, thì vấn đềsản xuất, xuất khẩu . có ý nghĩa rất to lớn đối với sựtồn tại và phát triển của mỗi doanh nghiệp. Đặc biệt, khi mà các doanh nghiệp cùng ngành cạnh tranh ngày càng quyết liệt đòi hỏi mỗi doanh nghiệp muốn đứng vững và phát triển một mặt phải củng cốthịtrường đã có, mặt khác phải tìm kiếm và xuất khẩu ra thịtrường mới trên thếgiới. Marketing xuất khẩu sẽ đóng vai trò thiết yếu trong thành công hay thất bại của các công ty trên thương trường quốc tế. Có một thực tếlà các doanh nghiệp Việt Nam chưa mạnh dạn xuất khẩu sang các nước có mức sống cao nhưEU, Mỹvà Nhật Bản . đây là các thị trường lớn nhưng kỹtính đòi hỏi sản phẩm phải có chất lượng cao mẫu mã đẹp. Điều này có nhiều nguyên nhân, song một nguyên nhân quan trọng là các doanh nghiệp chưa thích ứng được với thịtrường quốc tếngay mà đòi hỏi phải có thời gian hoạt động dài mà vốn đầu tưcho quá trình nghiên cứu và ứng dụng còn hạn chế. Là một doanh nghiệp nhà nước, công ty may Chiến Thắng đã từng trải qua thời k ỳkếhoạch hoá tập trung bao cấp. Bởi vậy, khi chuyển sang cơchếthịtrường công ty may Chiến Thắng không khỏi bỡngỡ trước những cơhội và thách thức. Trong quá trình chuyển đổi, công ty đã từng bước khắc phục khó khăn, mạnh dạn linh hoạt trong việc xuất khẩu sản phẩm ra thịtrường nước ngoài và đạt được những kết quảnhất định. Càng cọ xát với thịtrường quốc tế, công ty may Chiến Thắng càng thấy rõ tầm quan trọng của việc đẩy mạnh xuất khẩu sang thịtrường các nước trên thếgiới. Nhận thức được tầm quan trọng của việc nâng cao năng lực cạnh tranh hướng vềxuất khẩu sản phẩm may mặc, trong thời gian thực tập tại công ty may Chiến Thắng em thấy đềtài “Giải pháp Marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh hướng vềxuất khẩu sản phẩm may mặc sang thị trường EU- ứng dụng tại công ty may Chiến Thắng”phù hợp với bản thân, đòng thời với sựgiúp đỡcủa các thầy cô giáo trong khoa Khoa học quản lý, các cán bộcông nhân viên của Phòng kinh doanh và phòng xuất nhập khẩu của công ty may Chiến Thắng. Kết cấu đềtài gồm 3 chương: Chương I:Lý luận cơbản vềMarketing kinh doanh Chương II:Thực trạng hoạt động Marketing kinh doanh sản phẩm may mặc của công ty may Chiến Thắng. Chương III:Giải pháp Marketing đẩy mạnh xuất khẩu sản phẩm may mặc sang thịtrường EU của công ty may Chiến Thắng.