Trong cơchếthịtrường của thời kỳhội nhập, cuộc chiến gay gắt giữa các doanh nghiệp không còn là cuộc chiến vềchất lượng với giá rẻ nhưtrước mà đây thật sựlà cuộc chiến giữa các thương hiệu uy tín. Bản chất của thương hiệu uy tín là sức sống lâu dài, mang nét riêng của doanh nghiệp và sản phẩm,nâng cao khảnăng cạnh tranh của doanh nghiệp và sản phẩm đó trên thịtrường đồng thời làmcho khách hàng sửdụng hàng hoá thương hiệu tựhào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu rất lớn cho các doanh nghiệp cần xây dựng một chiến lược thương hiệu hiệu quả. Tuy nhiên, vấn đềthương hiệu ngày nay vẫn chưa được các doanh nghiệp quan tâm và đầu tư đúng mức, đặc biệt trong lĩnh vực chếbiến nông sản. Công ty Dịch VụKỹThuật Nông Nghiệp An Giang (gọi tắt là ANTESCO) là doanh nghiệp Nhà nước đứng đầu tỉnh An Giang vềchếbiến nông sản xuất khẩu song vịthịthế thương hiệu trên thịtrường nội địa hiện nay còn rất yếu do phần lớn thời gian qua Công ty chạy theo cái bóng của xuất khẩu mà đã bỏngỏthịtrường nội địa trong một thời gian dài. Thời điểm hội nhập AFTA đang đến gần, hàng hóa nước ngoài sẽtràn ngập thịtrường nội địa, nếu không muốn thua ngay trên sân nhà thì ngay từbây giờ, công ty phải tạo cho mình một chỗ đứng vững chắc. Điều đáng quan tâmlà Công ty phải làm thếnào để đạt được điều đó, công tác Marketing cho xây dựng và phát triển thương hiệu sẽcó vai trò quyết định.