– Từ năm 2007, Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đã có những bước chuyển biến tích cực. Thị trường mỹ phẩm được chia làm 4 cấp độ, từ thấp đến cao. Sự chênh lệch giá giữa các cấp có sự khác biệt khá lớn. Thị trường mỹ phẩm thế giới có thể chia thành 4 dòng hàng: quý tộc, cao cấp, hàng hiệu và hàng phổ thông. Ở Việt Nam đã có đại diện của cả bộ tứ này, nhưng năm 2005, diễn biến thị trường tập trung nhiều hơn ở 2 dòng hàng sau. – Mức độ chi tiêu dành cho mỹ phẩm ngày càng tăng. – Nam giới ngày càng chú trọng tới sử dụng mỹ phẩm. Theo khảo sát của Công ty Paris & France, chuyên phân phối các loại dầu thơm nổi tiếng tại VN, cho thấy: Nam giới cũng rất “sành điệu” trong việc chọn dầu thơm theo “mốt” như Calvin Klein, Hugoboss, Burberry. là những nhãn hiệu đang được ưa chuộng trên thế giới. Số lượng đàn ông mua dầu thơm cũng tăng từ 20% – 50% so với 3 năm gần đây. Ghi nhận tại các siêu thị cho thấy các loại mỹ phẩm dành cho đàn ông hiện bày bán rất nhiều. Chỉ riêng sản phẩm dành cho tóc như dầu gội, keo vuốt tóc, keo tạo nếp tóc. ước tính đã gần 50 chủng loại, trong đó có nhiều sản phẩm của các nhãn hiệu nổi tiếng như: Romano, X-men, Schwarkoft, Ryjzy, Double Rich. với giá từ 10.000 đồng-88.000 đồng/loại. – Doanh thu mặt hàng mỹ phẩm năm 2006 đạt 750 tỷ đồng, ước tính tăng 30% mỗi năm.