Sản phẩm đường nói riêng và ngành mía đường Việt Nam nói chung, hiện nay đóng một vai trò quan trọng trong việc phát triển kinh tế – xã hội của nước ta. Tuy nhiên hiện tại khả năng cạnh tranh của các doanh nghiệp sản xuất trong nước còn nhiều hạn chế. Bên cạnh đó, ngành mía đường với lộ trình hội nhập AFTA thuế suất nhập khẩu đường giảm xuống còn 5% trong năm 2010 và cùng với việc gia nhập WTO thì trong thời gian tới Việt Nam phải mở cửa hoàn toàn thị trường đối với sản phẩm đường. Vì vậy, để hoạt động kinh doanh hiệu quả và phát triển bền vững, công ty cần phải xây dựng cho mình một chính sách marketing phù hợp nhằm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng tốt hơn đối thủ cạnh tranh, từ đó tạo dựng vị thế cạnh tranh trên thị trường, mở rộng quy mô và gia tăng thị phần. Xuất phát từ những thực tiễn trên tác giả đã chọn đề tài: “Chính sách marketing sản phẩm đường tại Công ty cổ phần đường Kon Tum” để nghiên cứu cho luận văn của mình.