Việt Nam, một thịtrường đặc biệt với nhiều cơhội nhưng cũng rất nhiều đặc trưng riêng là một thách thức không nhỏcho các nhà kinh doanh và đầu tư trong và ngoài nước. Đểcó thểkinh doanh thành công, bạn cần phải am hiểu sâu sắc vềhành vi của người tiêu dùng. văn hóa truyền thống, các yếu tốvề pháp lý và cơsởhạtầng.vềkhảnăng ứng dụng kiến thức tiếp thịquốc tếsao cho phù hợp nhất. Không ít hoạt động tiếp thịvới chi phí lớn của các doanh nghiệp hàng đầu thếgiới đã thất bại hoặc không hiệu quả, gây tổn thất lớn cho nhà đầu tưvì các mô hình Kiến thức quốc tếkhông thích ứng được hoàn toàn với đặc trưng riêng của thịtrường Việt Nam. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏtrong nước, việc xây dựng thương hiệu và công tác tiếp thịthật sựrất mới mẻtrong khi chi phí cho các hoạt động quảng cáo tiếp thịlại rất lớn.Việc bỏra chi phí lớn trong khi hiệu quảcủa các hoạt động tiếp thịthường không đến ngay tức khắc đã dẫn đến không ít doanh nghiệp bịthất bại. Việc nghiên cứu chiến lược xâm nhập thịtrường Việt Nam của PIAGGIO sẽgiúp chúng ta rút ra những bài học kinh nhiệm cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước khi xâm nhập vào thịtrường Việt Nam ,em đã chọn tình huống Piaggio thâm nhập thi trường Việt Nam làm đềtài môn học,nội dung chính của đềán