Trong 10 năm trở lại đây, cùng với quá trình đô thị hóa, quỹ đất nghĩa trang Hà Nội ngày càng bị cạn kiệt. Để giải quyết được vấn đề đất mai táng phục vụ cho nhu cầu hậu sự của người dân đô thị đã xuất hiện nhiều dự án công viên nghĩa trang với diện tích hàng ngàn hecta đang trở thành xu hướng kinh doanh bất động sản. Nắm bắt được nhu cầu của thị trường, Công ty CP Tây Phương Cực Lạc Hòa Bình đã quyết định đầu tư dự án công viên nghĩa trang Tây Phương Cực Lạc tại xã Dân Hòa, huyện Kỳ Sơn, tỉnh Hòa Bình. Dự án hiện đang trong giai đoạn giải phóng mặt bằng và lên phương án thiết kế, do đó, chủ đầu tư rất mong muốn có được sự nghiên cứu thực tiễn về nhu cầu của khách hàng đối với các sản phẩm của dự án để có định hướng về sản phẩm phù hợp. Chính vì những lý do trên, tác giả lựa chọn đề tài “Chiến lược sản phẩm dự án công viên nghĩa trang Tây Phương Cực Lạc của Công ty Cổ phần Tây Phương Cực Lạc Hòa Bình” là đề tài viết luận văn Thạc sĩ