Theo quy luật sinh tồn ta có thể thấy được quảng cáo dần mất đi tầm quan trọng của nó mà thay vào đó là một hình thức quảng cáo hiện đại hơn là PR. Với tư duy ngày càng hiện đại của người tiêu dùng thì việc bị ép buộc chấp nhận một cái gì đó từ người khác mà mình hầu như không biết đến, đó là một điều khó chấp nhận được, và quảng cáo đang bị xem là như vậy. PR là một nghệ thuật mang khách hàng đến với doanh nghiệp thông qua các phương tiện thông tin đại chúng. Các doanh nghiệp có gắng truyền đạt thông tin đầy đủ về sản phẩm và hình ảnh của công ty đến người tiêu dùng như một chiến lược win-win. Người tiêu dùng có thông tin về một sản phẩm mới hay chất lượng tốt trên thị trường, còn doanh nghiệp thì thành công hơn trong việc quảng bá thương hiệu của mình. Người tiêu dùng tiếp nhận với trạng thái phấn khởi hơn. Khi một khách hàng nhìn thấy một quảng cáo, họ biết ngay đó là một. quảng cáo, và họ cố gắng tránh xa nó. PR rõ ràng có một cơ hội tốt hơn để truyền tải thông điệp của bạn tới đông đảo mọi người. Có thể thấy, mối quan tâm tới PR đang gia tăng – minh chứng rõ nét nằm ở đầu đề cuốn best-selling gần đây của Al và Laura Ries – Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi.