Trong nền kinh tếthịtrường hiện nay, hoạt động sản xuất và kinh doanh của các doanh nghiệp diễn ra với sựcạnh tranh gay gắt. Trước ngưỡng cửa hội nhập, các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải có những hoạch định chiến lược phát triển kinh doanh, chiến lược thịtrường và chiến lược cạnh tranh một cách đúng đắn và sáng tạo sao cho phù hợp với khảnăng của doanh nghiệp, với thực tếcủa thịtrường. Điều đó đã minh chứng rằng marketing là công cụquan trọng nhất của doanh nghiệp, là chìa khoá vàng giúp các doanh nghiệp giải quyết mọi vấn đề. Với các hệthống chính sách hiệu quảmarketing không chỉgiúp cho các nhà sản xuất; kinh doanh lựa chọn đúng phương án đầu tư, tận dụng triệt để thời cơkinh doanh mà còn giúp họxây dựng chiến lược cạnh tranh. Sửdụng các vũkhí cạnh tranh có hiệu quảnhất nhằm nâng cao uy tín, chinh phục khách hàng, tăng cường khảnăng cạnh tranh thịtrường. Nhận thức được tầm quan trọng của hoạt động nghiên cứu và phân tích marketing ởdoanh nghiệp trong thời gian thực tập ởCông ty Bảo hiểm Nhân thọBắc Giang em đã quyết định chọn đềtài: “Các giải pháp marketing đồng bộnhằm nâng cao hiệu quảkinh doanh ởCông ty Bảo hiểm nhân thọBắc Giang” đểlàm chuyên đềtốt nghiệp. Mục đích nghiên cứu: Trên cơsởlý luận chuyên ngành, tìm hiểu thực tế, phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty đã chỉra ưu điểm cũng như nguyên nhân sinh ra tình trạng đó đểtừ đó có định hướng hoàn thiện nó. Giới hạn nghiên cứu: Do hạn chếvềthời gian cũng nhưnăng lực trình độcó hạn, nên đềtài em chỉnghiên cứu phạm vi dưới góc độtiếp cận của môn học marketing chuyên ngành. 1