Sau hơn 10 năm qua nước ta thực hiện đổi mới nền kinh tế, nhiều lĩnh vực, nhiều thành phần kinh tế đã và đang có được môi trường và điều kiện thuận lợi cho việc tiến hành phát triển sản xuất kinh doanh. Cũng trong hoàn cảnh đó, các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực xuất nhập khẩu đã nắm bắt được nhiều cơhội trong kinh doanh, hoạt động trong thời kỳnền kinh tế mở, nhiều mối quan hệkinh tế được hình thành và phát triển giữa các quốc gia, đây thực sựlà những cơhội thuận lợi cho các doanh nghiệp xuất nhập khẩu có thểthu được nhiều lợi nhuận và hiệu quảcao trong hoạt động kinh doanh. Mặt khác, khi tham gia vào hoạt động kinh doanh trong cơchếthị trường, tiến hành các mối quan hệkinh tếphức tạp trên thịtrường quốc tế, các doanh nghiệp trong nước đã và vấp phải những khó khăn vềkinh nghiệm cũng nhưkhảnăng hoạt động kinh doanh chưa theo kịp với tình trạng hiện nay. Việc nhận thức được vai trò và tầm quan trọng của công tác Marketing trong doanh nghiệp hiện nay đã và đang đem lại những bước tiến tốt đẹp trong hoạt động kinh doanh của bất kỳmột doanh nghiệp nào. Công ty xuất nhập khẩu Hà Tây – UNIMEX Hà Tây là một doanh nghiệp Nhà nước có chức năng kinh doanh trong lĩnh vực xuất nhập khẩu các mặt hàng, đặc biệt là các mặt hàng thếmạnh của địa phương. Trong điều kiện khó khăn hiện nay, công ty đã và đang tiếp tục không ngừng hoàn thiện chiến lược p hát triển kinh doanh của mình cũng như đềra được kếhoạch, biện pháp nhằm đẩy mạnh nâng cao hiệu quảhoạt động xuất khẩu – nhập khẩu trong từng giai đoạn cụthể. Qua thời gian thực tập tại UNIMEX Hà Tây được sựgiúp đỡnhiệt tình, hướng dẫn trực tiếp của thầy giáo Nguyễn ThếTrung và của công ty, tôi mạnh dạn đềtài: “Một sốbiện pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xuất khẩu tại Công ty xuất nhập khẩu Hà Tây”. Đềtài được nghiên cứu nhằm mục đích: – Hệthống hoá, chọn lọc các lý luận vềMarketing trong hoạt động xuất khẩu, các nguyên tắc, các yêu cầu trong hoạt động Marketing. – Phân tích đánh giá hiệu quảcủa hoạt động xuất khẩu và các hoạt động Marketing của công ty. – Trên cơsở đó, đềxuất một sốbiện pháp nhằm xây dựng, củng cốvà hoàn thiện công tác Marketing của công ty. Đềtài gồm 3 chương: Chương I: Cơsởlý luận của Marketing quốc tếvà quản lý xuất khẩu. Chương II: Thực trạng hoạt động xuất khẩu của công ty. Chương III: Một sốbiện pháp Marketing xuất khẩu nhằm nâng cao hiệu quảhoạt động xuất khẩu tại Công ty xuất nhập khẩu Hà Tây.