Ngày nay, với sự đa dạng và phong phú của các loại sản phẩm, dịch vụ, marketing trở thành yếu tố tác động không thể thiếu để đưa thương hiệu đến với người tiêu dùng. Bên cạnh đó, sự bùng nổ công nghệ thông tin và kỹ thuật đã phần nào làm giảm đi tính độc tôn của các phương thức marketing truyền thống. Hai nguyên nhân trên đã thúc đẩy sự phát triển vượt bậc của marketing điện tử. Cùng với marketing truyền thống, marketing điện tử giúp kế hoạch marketing của doanh nghiệp toàn diện hơn, có sức lan tỏa và tác động tới người tiêu dùng nhiều hơn. Trong suốt 15 tuần thực tập tại công ty Calia, từ tình hình thực tế của công ty kết hợp với những kinh nghiệm và kiến thức của bản thân, tôi đã hoàn thành báo cáo thực tập với chuyên đề “Chiến lược phát triển marketing điện tử và thương mại điện tử cho chuỗi cửa hàng Calia”. Chuyên đề này sẽ làm rõ tình hình thực tế về vấn đề marketing điện tử mà Calia đã thực hiện; qua đó, tiến hành phân tích, nhận xét và đề ra chiến lược phù hợp cho việc xây dựng và hoàn thiện mảng marketing điện tử cho công ty, làm tiền đề để tiếp tục đưa thương mại điện tử vào chiến lược kinh doanh của công ty trong tương lai gần.