Những năm gần đây, việc áp dụng Marketing vào hoạt động sản xuất kinh doanh dần trởthành yếu tốquan trọng cho sựphát triển bền vững của mỗi doanh nghiệp. Các doanh nghiệp của Việt Nam đang từng bước gia nhập sân chơi toàn cầu và đang phải tựtrang bịcho mình những kiến thức, kỹ năng đểtồn tại và phát triển trong môi trường cạnh tranh gay gắt. Đã có nhiều lý thuyết Marketing cho các ho ạt động doanh nghiệp và được các doanh nghiệp đón nhận với nhi ều mức độkhác nhau. Một số nghiên cứu ứng dụng thực tiễn trong hoạt động của doanh nghiệp đã được các tác giảtrước đó thểhiện: + Tác giả: Philip Kotler trong cuốn: “Maketing Management”, Paul Fifield trong cuốn “Marketing Strategy”, Michael J.Baker trong cuốn “The Marketing Book”, Lê ThếGiới và Nguyễn Xuân Lãn trong cuốn “Quản trịmarketing định hướng giá trị”. đã chỉra việc áp dụng các giải pháp marketing hiện đại vào trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh, trong đó khẳng định việc định vịvịthếcủa tổchức đó trước khi xây dựng các giải pháp thích hợp. Các chiến lược của đơn vịkinh doanh chính là cấu thành nên chiến lược của tổchức.