Xã hội phát triển trong guồng quay của công việc, nhiều người không còn có thời gian để dành cho gia đình. Có nhiều bậc phụhuynh thay vì bỏthời gian chơi cùng con lại tìm cách mua những món đồchơi đểthay vai trò của cha mẹ đối với bé. Bên cạnh đó, có không ít gia đình tìm mua những món đó chơi giúp phát triển trí thông minh của trẻnhằm tạo điều kiện cho bé phát triển hoàn thiện hơn ngay từlúc còn nhỏ. Với tâm lý “đầu tưcho con cái là bền vững nhất”, nhiều người không ngần ngại bỏra rất nhiều tiền đểmua đồchơi cho trẻ. Nắm bắt được nhu cầu này của những người làm cha mẹ, rất nhiều cửa hàng đồchơi dành cho trẻem được mởra, và mặt hàng chủyếu là đồchơi trí tuệ. Đồ chơi đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với việc phát triển của các em. Đồ chơi không những định hình nhân cách và tính tình ởtrẻ, mà còn góp phần giúp trẻhiểu thêm vềcuộc sống và vềthếgiới xung quanh. Có thểkhẳng định, trẻcàng tham gia nhiều trò chơi từkhi còn bé, được chơi những trò chơi phù hợp với lứa tuổi thì càng có khảnăng phát triển hoàn thiện hơn. Chính vì thế, trên thịtrường đồchơi dành cho trẻem hiện nay có rất nhiều những món đồchơi giúp bé tìm hiểu vềthếgiới xung quanh nhưCubic Fun, Lego Tập đoàn FPT nói chung FPT Retail nắm bắt được nhu cầu thịtrường này ngày càng cao; đồng thời cùng lợi thếuy tín sẵn có – đã và đang là đại diện phân phối của nhiều tập đoàn lớn: Apple, Sony, Toshiba, Tập đoàn định hướng sắp tới thay đổi tổchức đểhướng tới mởrộng thêm mảng kinh doanh vềlĩnh vực đồchơi thông minh dành cho trẻem. Vì vậy, nhóm chúng tôi quyết định quyết định nghiên cứu về: CHIẾN LƯỢC KINH DOANH SẢN PHẨM ĐỒ CHƠI THÔNG MINH DÀNH CHO TRẺ EM TẠI FRT (FPTRETAIL) THUỘC TẬP ĐOÀN FPT. Trong bài nghiên cứu, nhóm chúng tôi sẽxác định rõ các thay đổi cần thiết trong tổchức cùng kếhoạch quản trịsựthay đổi. Qua đó, nhóm chúng tôi hy vọng kết quả nghiên cứu sẽ giúp được một phần cho ban lãnh đạo FPT nói chung, FPTRETAIL nói riêng tham khảo để đưa ra các giải pháp kinh doanh sắp tới.