Yếutố quantrọng nắmbắtchủ đềtrung tâm hay nhữngliêntưởngthenchốtcủamộtsảnphẩm 6tiêuchuẩnchọntênthươnghiệu: Dễghinhớ Cóýnghĩa(liêntưởngmạnhđếnloạisảnphẩmhay lợiíchsảnphẩm) Đượcưathích(Hàihướchayhấpdẫn) Cóthể chuyểnđổi(Có tiềm năngsángtạo, cóthể chuyếnđổisangchủngloại sảnphẩmhoặcđịalý khác) Cótính thích ứng(Ýnghĩabềnvữngvàthích ứng vớithờigian) Cóthể đượcbảovệ(Chống lại cạnhtranh vàvi phạmbảnquyền)