Theo một cuộc khảo sát gần đây của Hội đồng CMO và NetLine, những doanh nghiệp B2B đang dành nhiều hơn 25% ngân sách của mình trong việc phát triển, phân phối và quảng bá nội dung web. Mục tiêu của họ là để điếu phối môi trường kinh doanh, quảng bá sản phẩm phổ biến hơn đến khách hàng cũng như tạo sự độc quyền cho sản phẩm của doanh nghiệp. Khảo sát cũng cho thấy rằng, 87% số người được hỏi cho biết nội dung web online có tác động nhất định (từ 20% đến 67%) đến việc họ chọn sản phẩm của nhà cung cấp nào.