Trong điều kiện kinh doanh ngày nay, khi sản phẩm ngày càng đa dạng và phong phú, người tiêu dùng luôn đối diện với quá nhiều sự lựa chọn khác nhau. Họ đó gặp khú khăn trong việc phân biệt và đánh giá sản phẩm. Các doanh nghiệp luụn tỡm cỏch tạo một hỡnh ảnh, phong cỏch riờng cho sản phẩm của mỡnh nhằm đem lại hỡnh ảnh đẹp dễ đi sâu vào tâm trí khách hàng, nói cách khác họ tỡm cỏch đưa thương hiệu vào nhận thức của khách hàng. Các doanh nghiệp định vị và quảng cáo thương hiệu của mỡnh bằng nhiều cỏch : thụng qua quảng cỏo, – Public Relation – PR hoặc cỏc hỡnh thức truyền thụng khỏc. với mục tiờu chung là làm thế nào để đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Trong số những hỡnh thức thường được sử dụng trong truyền thông hiện nay, quảng cáo đang dần trở nên tràn lan và gần như bóo hũa thỡ PR là phương pháp mà các doanh nghiệp đặc biệt quan tâm và chú ý. PR cú ảnh hưởng tích cực trong việc quảng bá hỡnh ảnh thương hiệu với các chương trỡnh hành động được thiết kế và hoạch định tỉ mỉ, cẩn thận nhằm có được sự thừa nhận của công chúng và thông tin đến họ những hoạt động của doanh nghiệp. Một trong những công cụ hữu hiệu của PR là event – tổ chức sự kiện – một công cụ đang được rất nhiều doanh nghiệp hiện nay sử dụng để quảng bá cho thương hiệu của mỡnh. Những lợi ớch mà tổ chức sự kiện mang lại là khụng thể phủ nhận. Bờn cạnh nú là một cỏch để quảng bá sản phẩm, thương hiệu thỡ đó cũng là cách rất hiệu quả để doanh nghiệp tiếp cận gần hơn đối với khách hàng , nhất là đối với khách hàng mục tiờu. Tổ chức sự kiện là một hoạt động cần thiết đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay, nhưng việc nghiên cứu và sử dụng nó như một công cụ PR hữu hiệu thỡ vẫn cũn ở giai đoạn đầu. Khi Việt Nam gia nhập tổ chức thương mại thế giới WTO, các doanh nghiệp Việt Nam càng nhận thức rừ ràng hơn về tầm quan trọng của tổ chức sự kiện. Điều đó giúp doanh nghiệp có một cái nhỡn mới mẻ hơn về hoạt động này. Tổ chứ sự kiện không chỉ đơn thuần là một hoạt động giới thiệu, quảng bá sản phẩm, hỡnh ảnh hoạt động của doanh nghiệp mà hiện nay nú cũn là một nghề thời thượng đang được giới trẻ ưa thích và quan tâm tới nó.