Với sự cố gắng trong suốt 15 năm qua, đến năm 2006 Việt Nam đó chớnh thức trở thành thành viờn thứ 150 của Tổ chức Thương mại Thế giới WTO. Điều đó cũng đồng thời với việc Việt Nam phải thực hiện đúng nhưng cam kết về kinh tế mà tổ chức này đó ấn định thời hạn, tiến trỡnh cho việc thực hiện cỏc cam kết đó. Sức ép cạnh tranh đó trở nờn gay gắt với sự tham gia đầu tư ngày càng lớn của các nhà đầu tư nước ngoài với những thế mạnh về vốn, công nghệ, kinh nghiệm quản lý, kinh nghiệm kinh doanh quốc tế. Để có thể đứng vững trong cạnh tranh, tạo được tiếng nói trong một “sân chơi lớn” thỡ vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu đó trở nờn hết sức cần thiết đối với doanh nghiệp Việt Nam nói chung. Khụng nằm ngoài ỏp lực cạnh tranh đó, công ty sản xuất xuất nhập khẩu đó nhận thấy cần thiết phải xõy dựng thương hiệu cảu công ty mỡnh. Cụng tỏc xõy dựng và phỏt triển thương hiệu đó được công ty chính thức đề cập như một nội dung quan trọng trong chiến lược kinh doanh của công ty. Xuất phỏt từ những lý do trờn, em chọn đề tài: “Xây dựng và phát triển thương hiệu VINATEXIMEX của công ty sản xuất – xuất nhập khẩu dệt may” làm chuyên đề thực tập tốt nghiệp của mỡnh.