Cần có chiến lược rõ ràng để trở nên hoàn toàn đổi mới và độc đáo Các công ty phải tìm ra con đường để phát triển và xây dựng lợi thế hơn là chỉ tìm cách xóa bỏ các bất lợi thế Vượt lên trước và giữ lại ở vị trí dẫn đầu là cơ sở của chiến lược: tạo ra lợi thế cạnh tranh. Chiến lược này tách bản thân ra khỏi cuộc cạnh tranh . Nó không chỉ là vấn đề làm tốt hơn việc bạn đang làm mà còn là vấn đề làm khác hơn. *Một cách nhìn mới đối với chiến lược cạnh tranh Lĩnh vực chiến lược và sự hiểu biết về cạnh tranh vẫn là một ngành quản trị học đang hình thành. Điều quan trọng: duy trì học hỏi về chiến lược là 1 nhu cầu. Vì dù công ty làm bất cứ điều gì để tạo ra lợi thế, rồi nó cũng không còn là lợi thế. *Cạm bẫy trong suy nghĩ chiến lược – Tìm cách áp dụng 1 chiến lược vạn năng. – Phải chiến thị phần lớn nhất, (vì có trường hợp thị phần nhỏ nhưng lợi nhuận có thể lớn). – Rút ngắn chu kỳ của mình và tăng tốc độ đưa ra thị trường.