Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá và phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến
sựquan tâm tham gia bảo hiểm xã hội tựnguyện của người lao động buôn bán nhỏ, lẻtại tỉnh
NghệAn. Tác giả đã tiến hành khảo cứu các lý thuyết vềhành vi người tiêu dùng nói chung
nhưTRA và TPB, đánh giá tổng quan các nghiên cứu trước đây liên quan đến hành vi người
tiêu dùng nói chung và các nghiên cứu vềsựquan tâm của người tiêu dùng trong lĩnh vực bảo
hiểm xã hội nói riêng. Kết quảnghiên cứu chỉra rằng có 7 biến tác động có ý nghĩa thống kê
lên sựquan tâm tham gia bảo hiểm xã hội tựnguyện với tầm quan trọng lần lượt là: Tuyên
truyền vềbảo hiểm xã hội tựnguyện, Ý thức sức khỏe, Kiến thức vềbảo hiểm xã hội tự
nguyện, Thái độ, Kỳvọng gia đình, Trách nhiệm đạo lý và Kiểm soát hành vi. Từ đây, tác giả
đềxuất các hàm ý ứng dụng nhằm gia tăng sựquan tâm của những người buôn bán nhỏlẻtrên
địa bàn tỉnh NghệAn đối với bảo hiểm xã hội tựnguyện.