Kinh doanh xuất bản phẩm là một quá trình đầu tư công sức, tiền của
và trí tuệ để tổ chức các hoạt động mua bán hàng hóa xuất bản phẩm nhằm
mục đích có lợi nhuận liên tục và không ngừng phát triển. Luật xuất bản
sửa đổi bổ sung năm 2008 ra đời đã cho phép các thành phần kinh tế tư
nhân tham gia vào hoạt động xuất bản, vì thế mà thị trường xuất bản phẩm
ngày càng trở nên sôi động và nhộn nhịp hơn. Bên cạnh đó, xuất bản phẩm
ngày càng phong phú, đa dạng về nội dung và hình thức tạo cho các doanh
nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm một sức ép lớn về sự cạnh tranh gay gắt,
quyết liệt. Doanh nghiệp muốn đứng vững và phát triển trên thị trường
ngoài việc tạo sự khác biệt và đổi mới về nội dung, hình thức còn cần tạo ra
sự khác biệt và đổi mới trong hoạt động mua bán, trao đổi xuất bản phẩm.
Hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm ra đời như một công cụ tất
yếu, hữu hiệu hỗ trợ hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm phát triển, đồng thời
còn góp phần tích cực xây dựng thương hiệu lâu dài cho doanh nghiệp. Để
hàng hóa của mình hấp dẫn hơn, dễ dàng thâm nhập thị trường và đáp ứng
tốt nhất nhu cầu ngày càng đa dạng của công chúng thì doanh nghiệp cần
phải sử dụng các biện pháp xúc tiến hữu hiệu nhất nhằm thu hút sự quan
tâm của khách hàng, kích thích nhu cầu của bạn đọc. Từ đó sẽ giúp cho
doanh nghiệp bán được nhiều sản phẩm hơn, làm tăng hiệu quả kinh doanh
của doanh nghiệp.