2. Mục tiêu nghiên cứuMục tiêu chung của luận án là nhằm nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng và mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến quyết định lựa chọn (hành vi du lịch) của khách quốc tế tại điểm đến di sản văn hóa thế giới Hội An.Từ đó, chính quyền địa phương và các nhà quản lý và điều hành doanh nghiệp du lịch sẽ có các định hướng, biện pháp nhằm tăng cường đầu tư cơ sở vật chất, đào tạo nguồn nhân lực, đa dạng hóa các sản phẩm, nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến v.v… nhằm đáp ứng nhu cầu khách quốc tế và thu hút nhiều khách quốc tế đến Hội An, vừa tạo thêm việc làm vừa tăng thu ngân sách địa phương.Để đạt được mục tiêu chung, luận án có các mục tiêu cụ thể như sau: Hệ thống và phát hiện khoảng trống của những nghiên cứu trước đây, để từ đó xác định hướng nghiên cứu có những đóng góp mới về mặt khoa học. Nghiên cứu những điểm mới trong mối quan hệ tương quan giữa các nhân tố đến quyết định hành vi của du khách;Dựa trên cơ sở lý thuyết hành vi và ý định hành vi, luận án xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch, từ đó xây dựng các giả thuyết và đề xuất mô hình nghiên cứu; Tiến hành kiểm định thang đo các nhân tố và đo lường sự ảnh hưởng của các nhân tố đến quyết định lựa chọn điểm đến di sản văn hóa thế giới Hội An của khách du lịch quốc tế. Khẳng định các nhân tố (cấu trúc) trung gian, mức độ quan trọng của từng cấu trúc trong mô hình nghiên cứu, năng lực dự báo của mô hình và phân tích đa nhóm về các đặc điểm của khách du lịch quốc tế đến quyết định lựa chọn điểm đến di sản văn hóa thế giới Hội An; Trên cơ sở kết quả nghiên cứu, nghiên cứu đề xuất một số hàm ý chính sách , hàm ý quản trị nhằm tăng cường đầu tư cơ sở vật chất, phát triển các sản phẩm, đẩy mạnh tiếp thị hình ảnh Điểm đến di sản văn hóa thế giới Hội An, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách quốc tế trong thời kỳ hậu Covid 19, và thu hút nhiều khách quốc tế, góp phần giải quyết việc làm và tăng thu ngân sách địa phương.