Nghiên cứu của Harjadi và Fatmasari (2017) [148] đã xác định trong bối cảnh cạnh tranh giữa các trường ĐH tư thục ở Indonesia ngày càng gia tăng, hình ảnh trở thành một yếu tố quan trọng trong việc thu hút sinh viên. Cụ thể, các trường tại huyện Kuningan thường bị coi thường so với các trường ở các thành phố lớn và các trường công. Để hiểu rõ hơn về điều này, một nghiên cứu đã được thực hiện để khám phá ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị – bao gồm quảng cáo, bán hàng trực tiếp, khuyến mãi, quan hệ công chúng và tiếp thị trực tiếp – đến hình ảnh của các trường tư thục ở Kuningan. Sử dụng phương pháp mô tả và kiểm chứng trên một mẫu 381 sinh viên, nghiên cứu cho thấy truyền thông tiếp thị có ảnh hưởng tích cực và đáng kể đến hình ảnh các trường, với khuyến mãi là yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất. Tuy nhiên, nghiên cứu này chưa thể đại diện cho toàn bộ Indonesia và cần được mở rộng hơn về phạm vi và quy mô mẫu trong tương lai, cũng như xem xét thêm các yếu tố khác ảnh hưởng đến hình ảnh trường ĐH.
Nghiên cứu của Smedescu và cộng sự (2017) [263] tập trung vào việc phân tích hoạt động truyền thông tiếp thị trong các trường ĐH, một yếu tố ngày càng quan trọng để thu hút sinh viên. Trong bối cảnh này, các trường ĐH được khuyến nghị áp dụng các phương pháp truyền thông tiếp thị mà các công ty đã sử dụng thành công trong nhiều thập kỷ. Dựa trên bộ công cụ truyền thông tiếp thị 8 phần tử của Kotler – bao gồm quảng cáo, khuyến mãi, sự kiện, quan hệ công chúng, tiếp thị trực tiếp, tiếp thị tương tác, tiếp thị truyền miệng, và bán hàng cá nhân – Nghiên cứu phân tích chi tiết các hoạt động truyền thông tiếp thị trong bối cảnh GDĐH. Để tiến hành nghiên cứu, tác giả đã phân tích các khái niệm và ứng dụng về truyền thông tiếp thị từ nhiều tài liệu, cũng như chỉ ra những nhầm lẫn thường gặp. Kết quả cho thấy truyền thông tiếp thị đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra hình ảnh nhất quán về trường ĐH và thu hút sinh viên. Tuy nhiên, các tác giả cũng nhận định rằng nghiên cứu chủ yếu dựa trên lý thuyết và đề xuất hướng nghiên cứu tương lai là tiến hành các nghiên cứu thực nghiệm, cũng như tìm hiểu sâu hơn về cách tạo ra sự đồng bộ trong hoạt động truyền thông tiếp thị của các trường ĐH.