Công cuộc đổi mới toàn diện nền kinh tế- xã hội nước ta mở đầu từ
Đại hội VI đến nay đã trải qua 20 năm, chúng ta đã có những thay đổi to lớn,
sâu sắc và đạt được những thành tựu nhất định, đặc biệt là trong lĩnh vực kinh
tế. Trước hết đó là sự đổi mới trong tưduy phát triển, chuyển từnền kinh tế
dựa chủyếu trên kếhoạch hóa tập trung, bao cấp sang phát triển nền kinh tế
hàng hóa có sựquản lý vĩmô của nhà nước và hiện nay là xây dựng nền kinh
tếhàng hóa nhiều thành phần vận động theo cơchếthịtrường.
Chúng ta đã thoát ra khỏi khủng hoảng kinh tế- xã hội, đời sống
nhân dân được nâng cao, hiện nay nền kinh tếViệt Nam đang trên đà phát
triển theo xu hướng hội nhập quốc tế. Tuy nhiên vấn đề đặt ra là sức cạnh
tranh của nền kinh tếViệt Nam còn rất thấp. Đểnâng cao hiệu quảkinh
doanh, tăng cường khảnăng cạnh tranh trong quá trình hội nhập vào hệthống
kinh doanh quốc tếvà khu vực, các doanh nghiệp Việt Nam không có sựlựa
chọn nào khác là phải nâng cao khảnăng nhận thức lý thuyết và thực hành
Marketing vào kinh doanh. Đặc biệt là trong cơchếthịtrường hiện nay,
Marketing hiện đại và quản trịkinh doanh theo triết lý Marketing là một
phương pháp cốt yếu và phổbiến trong quản trịkinh doanh của các doanh
nghiệp. Chính vì vậy Marketing có một vai trò hết sức quan trọng, không chỉ
đối với những doanh nghiệp lớn mà cảvới những doanh nghiệp vừa và nhỏ,
nhất là đối với các doanh nghiệp thương mại.