Tác động từ yếu tố ngoại cảnh: môi trường kinh doanh thay đổi, hội nhập sâu
rộng, các Hiệp định thương mại tự do thế hệ mới tạo áp lực đòi hỏi các DN logistics
cần phải nhanh chóng tìm ra các cách thức giúp nâng cao năng lực cạnh tranh ưu việt,
bền vững, mang dấu ấn riêng của DN. Ngoài ra các DN logistics thường cung cấp
những dịch vụ khá tương đồng nên để tạo ra điểm nhấn khác biệt thì việc xây dựng
và sở hữu một Thương hiệu mạnh vượt trội sẽ là một giải pháp hiệu quả và bền vững
trong chiến lược cạnh tranh của DN. Do đó từng bước xây dựng CLTH và thực hiện
bài bản dựa trên cơ sở khoa học và thực tiễn phù hợp là việc làm hết sức cần thiết và
quan trọng với các DN logistics lúc này. Nhận thấy sự cần thiết, tính cấp bách và ý
nghĩa thiết thực của việc HĐCL TH của DN logistics Việt Nam, nhưng hiện nay có
rất ít những công trình nghiên cứu chuyên sâu giải quyết vấn đề này giúp DN tìm
được giải pháp hữu hiệu xây dựng TH mạnh nâng cao vị thế và năng lực cạnh tranh.
Do đó NCS đã quyết định lựa chọn đề tài “Hoạch định chiến lược thương hiệu
của các doanh nghiệp logistics Việt Nam” với mong muốn tìm hiểu và phân tích
chuyên sâu về vấn đề thương hiệu, hướng chính vào Hoạch định chiến lược thương
hiệu của các doanh nghiệp logistics Việt Nam hiện nay, phân tích rõ tình hình thực
tại để hiểu và nắm bắt những thành tựu đạt được và các vấn đề còn tồn tại từ đó đưa
ra những nhận định đóng góp về mặt lý luận, đưa ra các kiến nghị, giải pháp định
hướng mang tính thực tiễn cao giúp các DN logistic Việt Nam thực hiện hiệu quả
việc HĐCL TH