1. Ý nghĩa của đềtài
Thịtrường tài chính, chứng khốn Việt Nam ngày càng phát triển, đặc biệt hơn cảtrong giai đoạn
bùng nổthơng tin nhưhiện nay, việc giao dịch trong tập thơng tin mờ, thơng tin khơng đủ, thiên
lệch hoặc cĩquá nhiều thơng tin là nguyên nhân làm cho nhà đầu tưkhơng cĩ, hoặc mất dần cá
tính đầu tư-thúc đẩy sựlây nhiễm đám đơng và hiệu ứng bầy đàn trong đầu tư, tình trạng đo ùsẽ
làmnhà đầu tưdễdàng chạy theo cái lợi trước mắt gây mất cân đối cho thịtrường vềlâu dài.
Các nguyên lý của tâm lý hành vi tài chính cho thấy, nhà đầu tưcàng ít hiểu biết thì họcàng dễ
bịcuốn theo ý kiến đám đơng. Hành vi này là con dao hai lưỡi bởi chính những nhà đầu tưthiếu
hiểu biết là những người dễrơi vào tình trạng lo sợ, hoảng loạn nhất. Việc thamgia hay tháo
chạy khỏi thịtrường của một người khơng ảnh hưởng quá lớn tới thơng tin hay chất lượng thị
trường, nhưng việc cả đàn chạy theo một con bịchạy nhanh nhất sẽ“dẫm đạp” và làm vỡvụn thị
trường.
Xưa nay cơng tác PR tập trung vào xây dựng hình ảnh doanh nghiệp, nhưng bây giờPR cịn cĩ
thêmnhiệm vụmới: Làm thếnào đểcĩthể đáp ứng cung-cầu thơng tin cho doanh nghiệp và nhà
đầu tư¬_thiết lập quan hệ đầu tưthơng qua nghiệp vụIR.
Do đĩnhiệm vụ đềra là thơng qua truyền thơng, với tần suất xuất hiện và nội dung thơng điệp
của thơng tin, các cơng ty chứng khĩan cĩthểgiúp doanh nghiệp điều chỉnh kỳvọng của nhà đầu
tưtheo chiều hướng: chuyển tâmlý đầu tưcảm tính, bầy đàn sang tâm lý đầu tưtriết lý, cĩkế
hoạch và chiến lược, từ đĩgiúp doanh nghiệp chủ động trước những phản ứng của nhà đầu tư,
làm cơsởcho việc ổn định giá trịcổphiếu, bình ổn và phát triển bền vững thịtrường.
2. Mục đích nghiên cứu
Tìmhiểu tác động của yếu tốtâm lý hoạt động đầu tưchứng khoán tại TP.HCM từ đó đềxuất
giải pháp nâng cao nghiệp vụquan hệvới nhà đầu tưtại các công ty chứng khoán trên địa bàn
TP.HCM.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu: 100 Nhà đầu tưtại các sàn giao dịch chứng khoán
Phạm vi nghiên cứu: Địa bàn TP.HCM
4. Phương pháp nghiên cứu
Nghiên cứu tại bàn: theo phương pháp truyền thống bằng cách sửdụng rất nhiều thơng tin thứ
cấp:
Các tài liệu bản biểu và sốliệu được các cơng ty cung cấp
Sách báo, tạp chí và các phương tiện truyền thơng đại chúng cĩliên quan
Các trang web trong và ngồi nước
Phương pháp điều tra thực nghiệm: gồm 2 phần:
Nghiên cứu định tính: nhĩm nghiên cứu đã nỗlực đi tìm thơng tin , ý kiến từviệc tham khảo ý
kiến chuyên gia: những nhà tưvấn và mơgiới chứng khoấn những nhà đầu tưchứng khốn, tổ
chức những buổi focus groups đểlấy thơng tin.
Nghiên cứu định lượng:: bên cạnh việc nghiên cứu từnhững dữliệu thứcấp, nhĩm nghiên cứu đã
rất cốgắng trong việc khảo sắt thức tếnhà đầu tư, thực hiện khảo sát trực tiếp 100 bảng câu hỏi
(Chi tiết nội dung câu hỏi phụlục 5)
thơng qua những tưliệu cĩ được từcác chuyên gia cũng nhưthơng tin từcác buổi focus group.
Đối tượng nghiên cứu: 100 nhà đầu tưtại các sàngiao dịch TP.HCM (Danh sách 100 nhà đầu tư
xem phụlục 6)
Tiến trình nghiên cứu cơng phu theo bốn giai đoạn sau:
Thiết kếbảng câu hỏi
Thu thập dữliệu
Xửlý và phân tích dữliệu- Kiểm định ANOVA
Soạn thảo báo cáo
(Chi tiết tiến trình nghiên cứu tại phụlục 7)
5. Tính mới của đềtài
Có rất nhiều công trình nghiên cứu vềtâm lý học cũng nhưchứng khóan tại các trường đại học
tuy nhiên chưa có nghiên cứu nào vềkết hợp các yếu tốtâm lý vào hành vi tài chính trên thị
trường chứng khóan TP.HCM.
IR là một điểm mới trong quan hệcông chúng, ra đời dựa trên sựkết hợp giữa truyền thông và
tài chính, đáp ứng nhu cầu thông tin qua lại cho doanh nghiệp và nhà đầu tư. Thiết nghĩ đây là
một giải pháp cấp thiết trong thịtrường chứng khoán đầy biến động nhưhiện nay.
6. Bốcục đềtài
Chương 1: Cơsởlý luận vềtâm lý đám đông,các đặc điểm tâm lý trong ThịTrường
Chứng Khoán; Ứng dụng tâm lý học vào tài chính và lý thuyết tổng quan vềIR.
Chương 2: Thực trạng ThịTrường Chứng Khoán tại TP. HCM
Phân tích tổng quan ThịTrường Chứng Khoán trong giai đoạn cuối 2006-đầu 2009
Phân tích thực trạng tâm lý nhà đầu tưtrong lĩnh vực chứng khoán giai đoạn cuối 2006-đầu 2009
dựa trên thuyết tâm lý học hành vi tài chính.
Thực trạng công bốthông tin trên ThịTrường Chứng Khoán tại Tp.HCM
Chương 3: Giải pháp vềtruyền thông tài chính trên ThịTrường Khoán-Quan hệvới nhà đầu tư
IR