Nền kinh tế nước ta đã chuyển từ nền kinh tế thị trường có sự quản lý
của nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa trong một thời gian chưa
phải là dài. Đây là một quá trình lâu dài và phức tạp, đòi hỏi phải có những
nhận thức, những bước đi thích hợp để tìm hiểu, chiếm lĩnh và mở rộng thị
trường đối với mọi công ty, doanh nghiệp hay tổ chức cá nhân nào.
Cùng với tiến trình phát triển kinh tế thị trường ở nước ta hiện nay.
Để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh, các công
ty phải có khả năng nhận thức lý thuyết và thực hành Marketing vào kinh
doanh. Thực tế cho thấy các công ty muốn tồn tại và phát triển thì việc áp
dụng các chiến lược Marketing vào kinh doanh là yếu tố rất quan trọng giúp
họ thành công trong kinh doanh.
Một trong những chính sách Marketing được các công ty áp dụng để
đạt được lợi thế cạnh tranh là chính sách về xúc tiến hỗn hợp. Nó được coi
như là một trong số bốn nhóm công cụ chính của hệ thống Marketing hỗn
hợp mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để tác động vào thị trường mục
tiêu của mình.
Chính vì vậy mà trên cơ sở lý thuyết và thực tiễn hoạt động Marketing
của công ty SXKDXNK Bình Minh em đã chọn đề tài : “Chính sách xúc
tiến hỗn hợp cho sản phẩm nước khoáng Vital của công ty SXKDXNK
Bình Minh tại các tỉnh phía bắc” làm chuyên đề tốt nghiệp.
Nội dung của chuyên đề gồm:
Chương I: Tổng quan về xúc tiến hỗn hợp trong chiến lược Marketing
của công ty.
Chương II: Thực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp đối với sản phẩm
nước khoáng Vital của công ty SXKDXNK Bình Minh.
Khoa Marketing Chuyên đề tốt
nghiệp
2
Chương III: Một số giải pháp Marketing nhằm hoàn thiện hoạt động
xúc tiến hốn hợp đối với sản phẩm nước khoáng Vital của công ty
SXKDXNK Bình Minh.
Do trình độ và kinh nghiệm thực tế có hạn cho nên bài viết còn nhiều
sai sót và hạn chế, em kính mong sự đóng góp và góp ý của các thày cô và
các bạn.
Em xin chân thành cám ơn cô giáo Thạc sỹ Nguyễn Thu Hiền cùng
các anh chị trong công ty SXKDXNK Bình Minh đã tận tình hướng dẫn, chỉ
bảo và giúp đỡ em hoàn thành bài viết này.