Thị trường bảo hiểm Việt Nam ra đời khá muộn. Khái niệm bảo hiểm thương mại tại Việt Nam chỉ thực sự xuất hiện khi Tổng công ty bảo hiểm Việt Nam (Bảo Việt) ra đời vào năm 1965 và trở thành công ty bảo hiểm duy nhất trên thị trường. Đến ngày 18/12/1993, với việc ban hành NĐ 100/NĐ- CP về kinh doanh bảo hiểm của Chính Phủ đó đánh dấu một bước ngoặt trong quá trỡnh phỏt triển nghành bảo hiểm nước ta. Hàng loạt các doanh nghiệp mới ra đời, phá vỡ thế độc quyền của Bảo Việt, và cũng bắt đầu từ đây, thị trường bảo hiểm phải đối mặt với khái niệm “cạnh tranh”. Cùng với quá trỡnh hội nhập, cạnh tranh diễn ra với quy mụ rộng hơn, mức độ gay gắt hơn, nhất là trong nghành dịch vụ như bảo hiểm.
Đặc biệt, với sự kiện Việt Nam gia nhập Tổ chức thương mại thế giới (WTO), các doanh nghiệp bảo hiểm nước ngoài ồ ạt tràn vào thị trường bảo hiểm Việt Nam. Ngành bảo hiểm Việt Nam đang đứng trước một thách thức lớn: từ tháng 1-2008 sẽ không cũn rào cản phõn biệt giữa DN BH trong nước và DN BH có vốn đầu tư nước ngoài. Cuộc cạnh tranh giữa các DN BH nội địa và các công ty BH nước ngoài dưới nhiều hỡnh thức đó bắt đầu và ngày càng gay gắt, quyết liệt. Cạnh tranh chính là cơ hội để sàng lọc và chỉ những DN thực sự “khoẻ” mới đủ sức để trụ vững và phỏt triển. Vỡ vậy, vấn đề nâng cao năng lực cạnh tranh trong các DNBH Việt là một tất yếu khách quan trong quá trỡnh hội nhập kinh tế khu vực và thế giới. Nếu khụng làm được điều này, doanh nghiệp Việt không chỉ thất bại trên “sân khách” mà cũn gỏnh chịu những hậu quả tương tự trên chính “sân nhà”.
Công ty cổ phần bảo hiểm AAA là một công ty bảo hiểm phi nhân thọ mới thành lập trên thị trường vào năm 2005 và chính thức đi vào hoạt động từ tháng 11/2005. Ra đời trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của nền kinh tế, các công ty bảo hiểm hoạt động lâu đời đang chiếm lĩnh thị trường bảo hiểm phi nhân thọ trong nước trong khi các công ty bảo hiểm nước ngoài với năng lực tài chính hùng mạnh, với kinh nghiệm và trỡnh độ quản lý cao cũng đang nhăm nhe tranh giành thị trường đầy tiềm năng này, một loạt khó khăn đang chờ đợi AAA ở phía trước. Trong môi trường cách tranh khốc liệt như vậy, nâng cao năng lực cạnh tranh là vấn đề có ý nghĩa sống cũn đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Trước thực trạng đó, em đó chọn đề tài: “Giải pháp về marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần bảo hiểm AAA” làm chuyên đề thực tập.
Chuyên đề của em gồm ba phần:
Chương 1: Cơ sở lý luận của việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp bảo hiểm.
Chương 2: Thực trạng năng lực cạnh tranh tại công ty cổ phần bảo hiểm AAA.
Chương 3: Giải pháp về marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần bảo hiểm AAA.