Ngày nay, với chính sách mởcửa hội nhập, Việt Nam đã trởthành thành viên của Tồ Chức Thương Mại Thế Giới – WTO, nền kinh tếnước ta đã và đang trởnên năng động hơn đểhòa mình vào dòng chảy của kinh tếthếgiới, các doanh nghiệp phải chịu sức ép rất lớn vì phải hoạt động trong môi trường cạnh tranh khốc liệt. Trước áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt, công ty Cổphần Dược phẩm Sao Kim là một doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh Dược phẩm, việc tìm đầu ra cho sản phẩm là một vấn đềsống còn của doanh nghiệp. Đối với thịtrường Dược phẩm – một thịtrường đầy tiềm năng, nhưng cũng đầy thách thức, đòi hỏi các doanh nghiệp phải nỗlực rất lớn đểchọn cho mình một hướng phát triển hợp lý. Sao Kim Pharma là công ty chuyên sản xuất và kinh doanh Dược phẩm trong nước, đang hoạt động trong môi trường sôi động ẩn chứa nhiều cơhội nhưng cũng đầy khó khăn, đểcó thểhoạt động và tồn tại thì sản phẩm sản xuất phải luôn đạt tiêu chuẩn trong nước và quốc tế-tiêu chuẩn GMP-WHO. Với việc đầu tưtoàn bộtrang thiết bịhiện đại và đi vào hoạt động từ2006 tới nay, sản lượng sản phẩm làm ra tăng cảvềchất và lượng, cho nên việc giải quyết đầu ra cho sản phẩm phải được đặt lên hàng đầu. Hiện nước ta đã ra nhập WTO nên công ty phải cạnh tranh với các công ty trong và ngoài nước khác, các tập đoàn dược phẩm Đa quốc gia với áp lực ngày càng gay gắt. Đểtồn tại và phát triển công ty cần có một chiến lược Marketing cụthểvới những giải pháp hợp lý đểcó thểcạnh tranh được với các đối thủ(hiện công ty chỉ đưa ra những giải pháp chung và chưa có một bộphận marketing chính thức).