1. Tính cấp thiết của đề tài Hội nhập và toàn cầu là hai xu thế tất yếu của thời đại ngày nay. Xu thế này buộc tất cả các quốc gia phải mở cửa giao lưu trên hầu hết các lĩnh vực với các quốc gia khác nếu không muốn bị gạt ra bên lề của sự phát triển. Trong đó, ngành du lịch được xem là một trong những ngành thể hiện rõ nét nhất những xu thế trên, cụ thể hơn là loại hình du lịch quốc tế. Thật vậy, du lịch – ngành công nghiệp không khói – được đánh giá là có một vai trò rất quan trọng đối với việc phát triển kinh tế – xã hội, không chỉ đối với các quốc gia phát triển mà ngay cả với những quốc gia đang và kém phát triển. Thành công của ngành du lịch ở nhiều quốc gia đóng góp tích cực vào tốc độ tăng trưởng kinh tế của họ. Trong những năm qua, ngành du lịch Việt Nam đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể. Việt Nam đã trở thành một điểm đến du lịch an toàn và thân thiện đối với du khách quốc tế. Trong năm 2009, tổng số lượt khách quốc tế đến Việt Nam đạt khoảng 3,8 triệu lượt, khách du lịch nội địa đạt 25 triệu lượt, tổng doanh thu của toàn ngành trong năm 2009 đạt 68.000 – 70.000 tỷ đồng. Năm 2010 đã chứng kiến nhiều sự thay đổi trong toàn ngành du lịch Việt Nam, điều này được nhận thấy rõ nhất ở số lượng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam tăng kỷ lục và đạt mức xấp xỉ 5 triệu lượt với mức doanh thu khoảng 96.000 tỷ đồng. Tuy nhiên, nếu so sánh với các quốc gia có ngành du lịch phát triển trong khu vực như Thái Lan, Singapore thì những con số này vẫn còn khá khiêm tốn. Việt Nam vẫn đang tích cực xây dựng và phát triển ngành du lịch, nhằm biến du lịch thành một ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước, từng bước đưa nước ta trở thành một trung tâm du lịch có tầm cỡ của khu vực, phấn đấu sau năm 2010 du lịch Việt Nam được xếp vào nhóm quốc gia có ngành du lịch phát triển trong khu vực (Quyết định số 97/2002/QĐ – TTg của Thủ tướng Chính phủ, 2002). Việt Nam với bờ biển dài, đẹp và hệ thống núi bao bọc che chắn, khí hậu ôn hòa, nhiều quần đảo và đảo cùng với một hệ sinh thái biển vô cùng phong phú, nhiều danh lam thắng cảnh nổi tiếng, trong đó Hội An được biết đến như một điểm dừng chân mới của khách du lịch. Nắm bắt được xu hướng trên, ngành du lịch Hội An đã và đang không ngừng đẩy mạnh chiến lược nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Hai cụm tài nguyên du lịch được Tổ chức Giáo dục, Khoa học và Văn hoá của Liên Hợp Quốc (UNESCO) công nhận: Di sản văn hóa thế giới (DSVHTG) Phố Cổ Hội An và Khu dự trữ sinh quyển thế giới (KDTSQTG) Cù Lao Chàm đã tạo nên hình ảnh và sức hút du lịch quốc tế tại Hội An, một vùng đất được cố GS. Trần Quốc Vượng nhận xét: “ là một sự hội nhân, hội thủy, hội tụ văn hóa vô cùng đa dạng”. Do đó, định hướng phát triển du lịch Hội An trong những năm tới là khai thác có hiệu quả các tiềm năng và lợi thế, phát triển một cách toàn diện cả du lịch biển, du lịch văn hóa và du lịch sinh thái đưa du lịch thật sự trở thành ngành kinh tế quan trọng của thành phố. Ý thức được tình hình trên, người viết đã mạnh dạn chọn đề tài: “Các giải pháp đẩy mạnh thu hút khách du lịch quốc tế đến thành phố Hội An giai đoạn 2010 – 2020” cho khóa luận tốt nghiệp của mình. 2. Mục đích nghiên cứu của đề tài Mục đích: Thông qua việc hệ thống hóa các yếu tố ảnh hưởng đến việc thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An và phân tích thực trạng việc thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An, khóa luận hướng đến việc đề xuất một số giải pháp cũng như kiến nghị nhằm đẩy mạnh thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An. Căn cứ vào mục đích nghiên cứu, khóa luận đề ra 3 mục tiêu sau: – Khái quát hóa lý luận về khách du lịch quốc tế và vấn đề thu hút khách du lịch quốc tế. Ngoài ra còn tìm hiểu kinh nghiệm thu hút khách du lịch quốc tế tại một số quốc gia trên thế giới để rút ra bài học kinh nghiệm cho Hội An. – Phân tích thực trạng thu hút khách du lịch quốc tế của Hội An. Từ đó đánh giá chung về những kết quả đạt được, những mặt hạn chế và nguyên nhân. – Đề xuất những giải pháp và kiến nghị để đẩy mạnh thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An trong giai đoạn 2010 – 2020. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài – Đối tượng nghiên cứu của đề tài: Việc thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An. – Phạm vi nghiên cứu của đề tài: Theo không gian: Xem xét thực trạng thu hút khách du lịch quốc tế trên địa bàn thành phố Hội An. Theo thời gian: + Phân tích và đánh giá thực trạng thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An trong giai đoạn 2000 – 2010. + Từ thực trạng và những dự báo du lịch quốc tế, đề xuất giải pháp và kiến nghị nhằm đẩy mạnh thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An trong giai đoạn 2010 – 2020. 4. Phương pháp nghiên cứu của đề tài Để thực hiện đề tài, phương pháp nghiên cứu được sử dụng gồm: Phương pháp tổng hợp (Dựa vào các dữ liệu thu thập được, đánh giá của các chuyên gia và định hướng cũng như kinh nghiệm rút ra từ các quốc gia khác để xây dựng bức tranh toàn cảnh của du lịch quốc tế tại thành phố Hội An), phương pháp phân tích (Sử dụng các nguồn tư liệu thu thập được để phân tích thực trạng của việc thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An), vận dụng các phương pháp mô tả, so sánh, thông kê, phân tích với nguồn số liệu được thu thập từ niên giám thống kê, các báo cáo của Ủy ban nhân dân tỉnh, các Sở, ban ngành trong tỉnh, thành phố và từ các nguồn khác. 5. Kết cấu nội dung của đề tài Đề tài gồm 3 chương: Chương 1: Khái quát về việc thu hút khách du lịch quốc tế và kinh nghiệm của một số nước. Chương 2: Thực trạng thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An giai đoạn 2000 – 2010. Chương 3: Một số giải pháp đẩy mạnh thu hút khách du lịch quốc tế đến Hội An giai đoạn 2010 – 2020.