1. Tính cấp thiết của đề tài. Trong xã hội ngày càng phát triển, cùng với mức sống cao thì nhu cầu của con người cũng theo hướng tỉ lệ thuận với đó. Giờ đây yêu cầu của họ không chỉ dừng lại ở ăn no, mặc ấm mà là ăn ngon, mặc đẹp; Không chỉ sử dụng những mặt hàng tầm thường một cách dễ dãi mà cần những sản phẩm chất lượng, xứng đáng với những gì họ đã bỏ ra. Khi nền kinh tế hội nhập càng sâu thì vấn đề đặt ra đối với các doanh nghiệp là xây dựng cho mình một chỗ đứng, một vị thế nhất định. Do đó muốn thực hiện được không còn cách nào khác là họ phải xây dựng cho mình một Thương hiệu riêng, mang bản sắc và đẳng cấp riêng của doanh nghiệp. Đối với ngành Phát hành xuất bản phẩm, một ngành kinh tế mang tính xã hội đặc thù thì việc xây dựng Thương hiệu lại có ý nghĩa sâu sắc và quan trọng hơn rất nhiều. Thomas Piter đã khẳng định “Trong thị trường ảm đạm muốn nổi trội lên thì phải nhờ vào Thương hiệu! Thương hiệu và Thương hiệu!”. 2. Tình hình nghiên cứu. Hiện nay, vấn đề Thương hiệu đang được đặt ra ngày càng nhiều trong các doanh nghiệp. Trong đó doanh nghiệp Phát hành Xuất bản phẩm là một doanh nghiệp đặc biệt, vừa thực hiện việc tuyên truyền phổ biến tri thức trong Sách,vừa là một lĩnh vực thực tế. Vấn đề Thương hiệu cho ngành Phát hành Xuất bản phẩm trong nền kinh tế hội nhập đã được đề cập đến và được nghiên cứu khá cụ thể. Tuy nhiên, kết quả thu được vẫn dừng lại ở những khái niệm, lý luận, nó chưa thực sự trở thành hệ thống chiến lược cụ thể cho các doanh nghiệp áp dụng vào thực tế. Trên cơ sở kế thừa những bài nghiên cứu về Thương hiệu Phát hành Xuất bản phẩm, trong bài nghiên cứu này chúng tôi tiến hành tập trung nghiên cứu các chiến lược trong xây dựng và phát triển Thuơng hiệu phát hành Xuất bản phẩm ở khía cạnh: Thương hiệu Phát hành Xuất bản phẩm là gỉ?, Các yếu tố cấu thành Thương hiệu?, Chiến lược Thương hiệu? Giải pháp phát triển Thương hiệu Phát hành Xuất bản phẩm?. 3.Mục đích nghiên cứu. Với mong muốn hiểu biết thêm về ngành, nâng cao kiến thức và nhận thức rõ hơn vấn đề đang còn nhiều non kém của ngành, chúng tôi đã quyết định chọn đề tài: “ Nghiên cứu chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu doanh nghiệp Phát hành Xuất bản phẩm ở Việt Nam hiện nay”. Chúng tôi hi vọng sẽ gợi mở ra hướng xây dựng, bước đi căn bản nhất cho chiến lược xây dựng và phát triển Thương hiệu cho các doanh nghiệp Phát hành xuất bản phẩm ở Việt Nam hiện nay. Khi nghiên cứu tới vấn đề này,chúng tôi có một tham vọng là có thể góp những gì mình thu thập được để cùng xây dựng nên một Thương hiệu cho các doanh nghiệp Phát hành xuất bản phẩm ở Việt Nam hiện nay.Trên một thị trường Xuất bản phẩm rộng lớn thì việc tạo dựng một Thương hiệu một cho đứng riêng là một thành công lớn, là nguồn lợi nhuận khổng lồ. Xây dựng Thương hiệu Phát hành xuất bản phẩm Việt Nam là góp phần nâng cao hình ảnh của Việt Nam trong lòng bạn bè thế giới, nâng cao vị thế trí tuệ Việt Nam trên thương trường quốc tế.