Trong thời đại kinh tế ng ày nay, các doanh nghi ệp rất dễ gặp nhiều khó khăn trong kinh doanh, bởi mức độ cạnh tranh tr ên thương trường ngày càng cao. Trư ớc tình hình này, các công ty c ần tạo sự khác biệt cho ri êng mình. Trong khi đó, thương hi ệu lại được xem là một dấu ấn khác biệt, nó giúp cho ng ười tiêu dùng hài lòng, tin t ưởng, an tâm khi sử dụng sản phẩm dịch vụ. Để xây dự ng thành công m ột thương hiệu có rất nhiều phương thức như thông qua qu ảng cáo, PR, khuyến mại, bán h àng trực tiếp Với xu hướng phát triển hiện nay, có thể nói PR l à công cụ hỗ trợ xây dựng th ương hiệu một cách hiệu quả nhất. V ì PR ch ứa đựng lượng thông tin đa dạng, phong phú v à các kế hoạch PR được thiết kế và hoạch định tỉ mỉ, cẩn thận, các thông điệp lại ít mang tính thương m ại do sử dụng các ph ương tiện trung gian hoặc các b ài viết trên báo nên d ễ gây cảm tình và d ễ được công chúng chấp nhận. Chính v ì những ưu điểm mà PR đem lại là lý do tôi ch ọn đề tài “Xây Dựng Kế Hoạch PR Cho Ngân H àng Sacombank -Chi nhánh 8 Tháng 3 Giai Đoạn 2009 –2010” Đề tài nghiên c ứu nhằm mục đích đ ưa ra những ý tưởng, khung thời gian diễn ra các hoạt động PR. Nghi ên cứu được tiến hành theo 2 bư ớc: nghiên cứu thứ cấp và nghiên cứu hoạch định. Nghiên cứu thứ cấp được thực hiện thông qua thu thập các dữ liệu li ên quan đến đề tài nghiên cứu từ các nguồn b ên trongnhư là các báo cáo nghiên c ứu thị trường mà Sacombank t ừng thực hiện, các báo cáo t ổng kết sau mỗi ch ương trình PR và các nguồn dữ liệu bên ngoài công ty như là báo chí, internet. Nghiên cứu hoạch định là bước quan trọng của đề t ài, lập kế hoạch hoạt động PR cho Sacombank -Chi nhánh 8 tháng 3 trong 12 tháng t ừ tháng 7/2009 đến tháng 6/2010, gồm 6 ch ương trình : Chương trình 1: Sacombank -Chi nhánh 8 Tháng 3 tham gia ho ạt động cộng đồng, đem đến cho các em học sinh có ho àn cảnh khó khăn, hiếu học những suất học bổng có giá trị, nhằm khích lệ tinh thần học tập của các em. Chương trình 2: Đến thăm, giao l ưu vui chơi và t ặng bánh trung thu, lồng đ èn cùng quần áo cho các em nhỏ có ho àn cảnh đặc biệt khó khăn ở Mái ấm t ình thương Tân Bình. Chương trình 3: Tổ chức hội thảo chuy ên đề giữa 4 bên ngân hàng, h ội phụ nữ, các chuyên gia kinh tế và các nữ doanh nhân về lĩnh vực kinh tế, nhằm giúp các nữ doanh nhân có dịp tiếp cận với xu h ướng kinh tế mới v à được hỗ trợ năng lực, tr ình độ, kỹ năng, kiến thức kinh doanh cho bản thân. Chương trình 4: Tài trợ chương trình tư vấn mùa thi 2010 do báo Thanh Niên tổ chức hàng năm, nhằm chia sẻ những khó khăn m à các thí sinh đang ph ải trải qua trong quá trình chọn lựa ngành, nghề phù hợp với năng lực bản thân, sở thích Chương trình 5: Hội thảo chuyên đề sức khỏe nhằm gặp gỡ, trao đổi v à lắng nghe ý kiến của các chuyên gia về cách thức bảo vệ sức khỏe trong thời buổi kinh tế thị trường hay biến động. Chương trình 6: Tổ chức sự kiện trổ t ài nội trợ nhằm ca ngợi sự khéo léo, tài năng của các chị em phụ nữ nhân dịp lễ Quốc tế phụ nữ.