Chưa bao giờthương hiệu lại trởthành một chủ đềthời sự được các doanh nghiệp, các cơquan quản lýnhà nước, các hiệp hội thương mại quan tâm một cách đặc biệt nhưhiện nay. Đã có nhiều cuộc hội thảo, hội nghị được tổchức, hàng trăm bài báo và cảnhững trang website thường xuyên đềcập đến các khía cạnh khác nhau của thương hiệu, thậm chí thương hiệu của tỉnh, của quốc gia cũng được đưa ra thảo luận. Phải chăng đây là một thứ“ mốt” mới hay thực sựlà một nhu cầu thiết yếu, một xu thếkhông thểcưỡng lại được khi chúng ta muốn tồn tại trong xu thế hội nhập. Trong xu hướng hội nhập nền kinh tếthịtrường hiện nay xuất hiện vô sốcác thương hiệu khác nhau. Làm thếnào đểkhách hàng nhận biết mình là ai và nhận diện đúng hình ảnh của thương hiệu mình là một việc không dễdàng chút nào. Thương hiệu có tác động rất lớn đến hành vi tiêu dùng của khách hàng. Một thương hiệu nổi tiếng có uy tín thì sản phẩm hay dịch vụcủa họ được khách hàng tín nhiệm hơn các thương hiệu khác. Chính vì vậy mà bất kì một doanh nghiệp nào cũng cần có một chiến lược xây dựng hệthống nhận diện thương hiệu. Mà doanh nghiệp muốn xây dựng một thương hiệu thành công là cảmột quá trình phấn đấu lâu dài. Thương hiệu là một tài sản quýgiá đối với doanh nghiệp, vì đôi khi một thương hiệu mạnh được định giá cao hơn tài sản mà doanh nghiệp đó có. Ngày nay, khi đời sống người dân ngày càng phát triển thì nhu cầu vềsựan toàn càng đươc người dân chú trọng.Đặt biệt là nhu cầu an toàn vềnhà ở. Vì thếvấn đềxâydựng một thương hiệu manh trong ngành xây dựng là một vấn đềsống còn đối với mỗi doanh nghiệp.