Hầu hết các nhân viên PR mà tôi đã từng tuyển dụng đều, hoặc là rụt rè hoặc là thẳng thắn, hỏi xin một “mẫu kếhoạch truyền thông”, kểcảnhững người đã từng có kinh nghiệm làm việc ởmột vài công ty PR trước đó hay những em sinh viên chỉmới bước chân ra khỏi trường đại học. Thực ra ngay cảkhái niệm PR là gì, có khá nhiều người chưa từng đọc, chưa từng học, thậm chí chưa từng tìm hiểu, chứchưa nói đến khái niệm hay cách thức viết, thực hiện một chiến dịch/ kếhoạch truyền thông nhưthếnào. Tuy nhiên, công việc trong một công ty PR lại luôn yêu cầu nhân viên PR phải viết các bản kếhoạch này, gửi cho những người (là khách hàng của họ, nhưng lại) đã từng tiếp xúc với rất nhiều bản tư vấn kếhoạch truyền thông từcác công ty PR chuyên nghiệp, từnhững người làm PR chuyên nghiệp liên tục gửi tới. Đây là một thửthách hết sức lớn, nhất là cho những người mới bước chân vào nghề, chưa có kiến thức vềlĩnh vực, chưa chuẩn bị được tưduy hệthống, tưduy phân tích, tưduy chiến lược và tưduy sáng tạo.