Có nên xây dựng một nhãn hiệu trong hôm nay để thúc đẩy việc kinh doanh vào ngày mai không? Hay nên mở một nhãn hiệu hôm nay chỉ để bán những sản phẩm hôm nay và chứng kiến sự suy tàn của nhãn hiệu đó ngày mai. Khi một cái tên được dán lên tất cả mọi thứ, cái tên đó sẽ đần mất đi sức mạnh. Chevrolet đã từng là một nhãn hiệu ôtô bán chạy nhất nước Mỹ. Đã từng thôi vì ngày nay Ford mới là nhãn hiệu số một.