Nghiên cứu thực hiện nhằm mục tiêu so sánh hành vi lựa chọn nơi mua sắm đối với loại hình siêu thịvà chợtruyền thống của ngành hàng tiêu dùng ởthành phốCần Thơ. Với số liệu được thu thập từ150 mẫu, trong đó đối tượng là người tiêu dùng 95 mẫu, tiểu thương bán hàng ởchợlà 50 mẫu và người quản lý siêu thịlà 5, đềtài sửdụng thống kê mô tảvà mô hình phân tích phân biệt, kết quảcho thấy, đối tượng khách hàng đến siêu thịbịtác động bởi: sản phẩm được giao hàng tận nơi, giá cố định, tốn chi phí đi lại vì xa nhà; đối tượng khách hàng đến chợtruyền thống bịtác động bởi: Sản phẩm được làm tại chỗ, được mua thiếu, giá cảcó thểthương lượng. Tuy nhiên, chợtruyền thống vẫn còn nhược điểm vềvệsinh chợ, chất lượng hàng hóa không rõ nguồn gốc, giá cảlinh hoạt, cân, đông, đo, đếm không đúng,.Vì thếnghiên cứu còn đềxuất một sốgiải pháp nâng cao hiệu quảhoạt động của hai loại hình siêu thịvà chợtruyền thống.