MỤCLỤC LỜIMỞĐẦU1 Phần I: Quảng cáo – Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường2 1. Vai trò của quảng cáo2 2. Mối liên hệ giữa phương tiện thông điệp vàđối tượng nhận tin mục tiêu3 Phần II: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Motorola Việt Nam5 1. Khái quát về công ty Motorola Việt Nam5 2. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH VÀ XU HƯỚNG TÂM LÝ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG5 2.1. Đối thủ cạnh tranh6 2.2. Xu hướng tâm lý của người tiêu dùng6 3. Các quyết định về một chương trình quảng cáo7 3.1 Xác định về mục tiêu quảng cáo7 2.1.1. Quảng cáo thông báo8 2.1.2. Quảng cáo thuyết phục:8 2.1.3. Quảng cáo nhắc nhở8 2.2. Quyết định về ngân sách quảng cáo9 2.2.1 – Phương pháp xác định chi phí theo tỷ lệ phần trăm doanh số bán9 2.2.2 – Phương pháp mục đích và nhiệm vụ của quảng cáo9 2.2.3 – Một số phương pháp dự kiến ngân sách quảng cáo khác9 2.3. Quyết định về thông điệp quảng cáo10 2.4. Quyết định về phương tiện truyền thông12 2.4.1- Quảng cáo trên báo12 2.4.2- Quảng cáo trên tạp chí13 2.4.3- Quảng cáo thông qua truyền hình14 2.4.4- Phương tiện quảng cáo ngoài trời, ngoài đường và các phương tiện khác14 2.4.5 Quảng cáo qua sách nhỏ, mỏng, tờ rơi.17 2.5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo:17 3. Đánh giá hoạt động quảng cáo của Motorola18 3.1. Đánh giá về nội dung quảng cáo18 3.2. Ý niệm tổng quát từ ngữ và hình ảnh19 3.3. Màu trong quảng cáo19 3.4. Phong cách, hình thức sử dụng thông điệp19 Phần III: Một số kiến nghị và giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng cáo cho Motorola.21 1. Hoàn thiện về nội dung trình bày thông điệp quảng cáo21 1.1. Đối với quảng cáo qua phương tiện in ấn21 1.2 Đối với quảng cáo trên truyền hình:24 1.3 Quảng cáo ngoài trời:25 1.4 Quảng cáo tại điểm bán26 1.5. Quảng cáo trên Intenet27 2. Hoàn thiện về phương thức, cách thức quảng cáo và sự kết hợp một cách hiệu quả giữa các phương tiện quảng cáo27 2.1 Phát triển một kế hoạch về phương tiện quảng cáo27 2.2 Phối hợp các phương tiện quảng cáo nào là tốt nhất:27 Kết luận28