Trong ñiều kiện kinh doanh ngày nay, sựcạnh tranh ñang ngày càng gay gắt nhằm có một chỗ ñứng vững chắc trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Đểchiến thắng trong cuộc cạnh tranh hiện nay, các doanh nghiệp cần phải có một chiến lược kinh doanh ñúng ñắn, trong ñó chiến lược Marketing ñóng vai trò vô cùng quan trọng. Trong chính sách Marketing, ngoài việc phát triển các sản phẩm mới, ñịnh giá hợp lý, thiết lập hệthống phân phối hiệu quả, các doanh nghiệp còn phải tổchức và ñẩy mạnh tiêu thụsản phẩm thông qua hoạt ñộng truyền thông Marketing với các hình thức như quảng cáo, khuyến mãi, Marketing trực tiếp, quan hệcông chúng, bán hàng cá nhân. Tuy nhiên, vấn ñề ñặt ra cho các doanh nghiệp là phải thực hiện theo cách thức nào ñể ñạt ñược hiệu quảcao nhất và ñó cũng là mục tiêu của tác giảkhi thực hiện luận văn này. Xuất phát từyêu cầu thực tiễn kinh doanh, cùng với việc nghiên cứu và vận dụng kiến thức liên quan của Marketing nói chung và kiến thức vềtruy ền thông Marketing nói riêng, tác giảxem xét ñánh giá lại thực trạng hoạt ñộng truyền thông Marketing của công ty Vina Ace Cook – CN Đà Nẵng trong thời gian qua và xây dựng, ñềxuất các giải pháp hoàn thiện cho hoạt ñộng này với mong muốn góp phần vào sự phát triển của công ty Vina Ace Cook mang ý nghĩa thực tiễn nhất.