1/ Lý do chọn đềtài Toàn cầu hóa kinh tếlà xu hướng tất yếu đang diễn ra trên thếgiới, chi phối tất cả các nền kinh tếtrên thếgiới. Việc chuẩn bịgia nhập WTO của Việt Nam đặt các doanh nghiệp trong nước đứng trước nhiều cơhội và thách thức lớn lao. Đểtồn tại và phát triển trong một môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp cần phải xác định cho mình hướng đi, chiến lược phát triển kinh doanh đúng đắn. Những năm gần đây, nền kinh tếViệt Nam phát triển ổn định và thu nhập của người dân ngày càng cao. Đòi hỏi của người dân đối với những nhu cầu vềcuộc sống nói chung và nhu cầu tiêu dùng thực phẩm nói riêng cũng ngày càng cao. Công ty CổPhần Kinh Đô là một doanh nghiệp hàng đầu hoạt động trong lĩnh vực chếbiến thực phẩm. Trong hoàn cảnh nhu cầu vềthực phẩm tăng nhanh và có rất nhiều đơn vịtrong và ngoài nuớc tham gia đáp ứng nhu cầu này, Công ty Kinh Đô cần phải có định hướng chiến lược nhằm giữ vững vịtrí hàng đầu và tiếp tục phát triển trong tương lai. Nhằm góp phần vào sựphát triển của Công ty CổPhần Kinh Đô, tôi xin chọn đềtài “ Chiến lược của Công ty CổPhần Kinh Đô đến năm 2011” cho đềtài luận văn cao học của mình. 2/ Đối tượng và Phạm vi nghiên cứu của đềtài – Đối tượng nghiên cứu: đềtài chủyếu nghiên cứu môi trường bên trong của Kinh Đô, từ đó xây dựng chiến lược kinh doanh cho công ty. – Phạm vi nghiên cứu: Kinh Đô được biết đến nhưlà đơn vịhoạt động trong nhiều lĩnh vực nhưthực xây dựng, thực phẩm; sản xuất bánh kẹo, kem ăn, nước giải khát. Tuy nhiên, đềtài chỉnghiên cứu hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty CổPhần Kinh Đô trong lĩnh vực sản xuất bánh kẹo. Đềtài không nghiên cứu đưa chiến lược chi tiết cho từng ngành hàng công ty đang sản xuất kinh doanh mà chỉnghiên cứu chiến lược tổng thểvề ngành bánh kẹo cho tòan công ty. 3/ Phương pháp nghiên cứu Đểnghiên cứu đềtài này, tác giảsửdụng phương pháp định tính, thống kê, dựbáo, nghiên cứu tài liệu, phương pháp nghiên cứu hệthống. 4/ Đóng góp của luận văn Luận văn đã hệthống hóa cơsởlý luận vềvấn đềhoạch định kinh doanh, xây dựng chiến lược dài hạn cho hoạt động kinh doanh của công ty, vạch ra các giải pháp thực hiện cụthể. Kết quảnghiên cứu của luận văn là tài liệu tham khảo bổích cho các nhà quản trị của Kinh Đô. 5/ Kết cấu của luận văn Luận văn gồm 3 chương: Chương 1: những lý luận cơbản của đềtài Chương 2: phân tích môi trường hoạt động của Kinh Đô Chương 3: chiến lược phát triển của Kinh Đô đến năm 2011