Toàn cầu hoá và tiêu chuẩn hoá trởthành một đặc điểm quan trọng của kinh tếvà thương mại quốc tế. Trong nhiều thập kỷqua, Marketing quốc tế đã có sựphát triển mạnh mẽ. Xu hướng toàn cầu hoá sản phẩm và thịtrường ngày càng trởnên rõ nét.Nguyên nhân là do: Tính chất đồng nhất của nhu cầu thếgiới ngày càng cao Nhu cầu và mong muốn có tính chất toàn cầu của người tiêu dùng là muốn được có những sản phẩm với giá thấp và chất lượng đảm bảo Nhiều doanh nghiệp theo đuổi chiến lược chi phí vì vậy tìm cách thực hiện theo quy mô sản xuất Chính xu hướng toàn cầu hoá thịtrường và sản phẩm dẫn đến nhiều thay đổi trong thương mại quốc tếvà nâng cao vai trò của Marketing quốc tế . Trên thịtrường thếgiới , Marketing được thểhiện ở2 góc độ:Marketing ra nước ngoài hay Marketing xuất khẩu Marketing đa quốc gia hay Marketing toàn cầu