Một công ty da quốc gia có thểcó rất nhiếu các hình thức hoạt động đểvươn mình ra thếgiới, Mc Donald đã chọn riêng cho mình 1 hướng đi mà ngày nay nó đã trở thành hình thức phổbiến đểquảng bá thương hiệu ra thếgiới ,đó là hình thức nhượng quyền thương hiệu. Giới thiệu sựra đời của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh McDonald: Cửa hàng đầu tiên được mởra rất khiêm tốn vào năm 1940 ởSan Bernardino,do 2 anh em nhà Mc Donald làm chủ. Tuy nhiên chỉkhi Ray-Kroc đến, với con mắt của 1 người bán hàng, giỏi Marketing ông đã nhìn thấy tương lai sán lạn của cửa hàng nếu nó được phát triển theo mô hình của ông. Raymond Kroc có tên đầy đủlà Raymond Albert Kroc, ông sinh ngày 5 tháng 10 năm 1902 tại Oak, bang Illinois, Mỹ. Học xong lớp 10, Ray Kroc làm lái xe cứu thương với chút khiếu âm nhạc bẩm sinh, ông chơi đàn piano tại các nhà hàng, câu lạc bộ. Năm 20 tuổi, ông được nhận làm chân chạy bán hàng cho hãng Lily Tulip Cup. Hơn chục năm sau, Ray Kroc gặp được Earl Prince, ông chủcủa một công ty phân phối máy xay sinh tố. Ông này đã kéo Ray Kroc vềlàm cho mình. Và Ray Kroc đã làm nghềbán máy sinh tốgần hai chục năm liền. Ray Kroc làm chỉ đủcho một cuộc sống bình thường và hình nhưông cũng chấp nhận với những gì mình có. Bởi Ray Kroc đã sang tuổi 52, và ông đã bắt đầu có ý định nghỉhưu.