Việt Nam, một thị trƣờng đặc biệt với nhiều cơ hội nhƣng cũng rất nhiều đặc trƣng riêng là một thách thức không nhỏ cho các nhà kinh doanh và đầu tƣ trong và ngoài nƣớc. Để có thể kinh doanh thành công, bạn cần phải am hiểu sâu sắc về hành vi của ngƣời tiêu dùng. văn hóa truyền thống, các yếu tố về pháp lý và cơ sở hạ tầng.về khả năng ứng dụng kiến thức tiếp thị quốc tế sao cho phù hợp nhất. Không ít hoạt động tiếp thị với chi phí lớn của các doanh nghiệp hàng đầu thế giới đã thất bại hoặc không hiệu quả, gây tổn thất lớn cho nhà đầu tƣ vì các mô hình Kiến thức quốc tế không thích ứng đƣợc hoàn toàn với đặc trƣng riêng của thị trƣờng Việt Nam. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nƣớc, việc xây dựng thƣơng hiệu và công tác tiếp thị thật sự rất mới mẻ trong khi chi phí cho các hoạt động quảng cáo tiếp thị lại rất lớn.Việc bỏ ra chi phí lớn trong khi hiệu quả của các hoạt động tiếp thị thƣờng không đến ngay tức khắc đã dẫn đến không ít doanh nghiệp bị thất bại. Việc nghiên cứu chiến lƣợc xâm nhập thị trƣờng Việt Nam của PIAGGIO sẽ giúp chúng ta rút ra những bài học kinh nhiệm cho các doanh nghiệp trong và ngoài nƣớc khi xâm nhập vào thị trƣờng Việt Nam ,em đã chọn tình huống Piaggio thâm nhập thi trƣờng Việt Nam làm đề tài môn học,nội dung chính của đề án