Những năm gần đây, nền kinh tế Việt Nam có những thay đổi theo chiều hướng tích cực.Nhiều loại hình doanh nghiệp thuộc mọi thành phần kinh tế của các ngành nghề khác nhau gia nhập vào thị trường ngày càng nhiều. Đồng thời khi Việt Nam gia nhập vào WTO, hàng hoá từ các nước tham gia vào thị trường Việt Nam càng nhiều. Hàng hoá trở nên đa dạng không chỉ về chủng loại, mẫu mã mà còn phong phú về chất lượng Trong môi trường cạnh tranh gây gắt đó, các doanh nghiệp càng nhận thức và đầu tư công sức cũng như tài chính vào kinh doanh, chú trọng xây dựng chiến lược cho các sản phẩm của mình hơn. Cùng sự phát triển chung của đất nuớc,đời sống người dân được nâng cao,kéo theo nhu cầu mua sắm cũng thay đổi, đặc biệt trong hành vi tiêu dùng. Họ có xu hướng chọn lựa kỹ hơn khi mua sản phẩm, họ mong nhận nhiều thứ hơn công dụng, giá trị thực sự của hàng hoá. Chất lượng và giá cả luôn là tiêu chí được quan tâm hàng đầu. Người tiêu dùng thích mua hàng với giá mềm nhưng hàng phải có chất lượng. Chất lượng sản phẩm được hiểu rộng hơn, sản phẩm không chỉ đòi hỏi đẹp, bền mà còn phải đảm bảo sức khoẻ, tạo vẻ đẹp và tăng kiến thức cho người sử dụng. Do đó để thoả mãn nhu cầu nhu cầu khắt khe của người tiêu dùng buộc các doanh nghiệp luôn phải đầu tư tìm cho mình hướng đi riêng phù hợp điều kiện kinh doanh của mình, có lẽ mục tiêu chung của họ là làm sao cho vừa lòng “thượng đế” . Vì vậy, tập trung xây dưng chiến lược marketing – mix (4P) cho sản pẩm của doanh nghiệp luôn là vấn đề cân được chú trọng hàng đầu. Trong xu hướng hội nhập, Việt Nam đang từng bước thay đổi hết sức đáng kể ở nhiều khía cạnh trong từng lĩnh vực kinh tế, văn hoá, khoa học kỹ thuật. Trong cuộc sống bộn beàvà tất bật, trách nhiệm của mọi người càng nặng nề hơn. Đối với mọi ngừơi, nơi dừng chân lý tưởng nhất sau mỗi giờ làm việc vất vả chính là ngôi nhà thân yêu của mình. Khi thu nhập càng cao con người càng quan tâm đến chất lượng cuộc sống hơn, khi đó niềm mơ ước của mỗi người không đơn thuần là ngôi nhà để ở mà phải đẹp, tiện nghi, thể hiện phong cách sống xa hơn cò thể hiện vị thế của mình trong xã hội.