Từ khi World Wide Web (www.) ra đời, Internet đã bùng nổ, và truyền thông internet cũng dần phát triển mạnh mẽ, cho tới nay nó đã lấn át cả những loại hình truyền thông truyền thống. Các hãng truyền thông lớn không ngừng tổ chức nghiên cứu tâm lý công chúng nhằm tìm cách giữ chân độc giả của báo/tạp chí, khán giả truyền hình và thính giả của radio, những nguời đang ngày một kết thân hơn với Internet. Những kết quả nghiên cứu đưa ra những thách thức lớn cho những phuơng thức truyền thông truyền thống mà đã từng gây sóng gió đến mức tự nhận mình là quyền lực thứ tư. Nếu truớc đây các câu chuyện được đưa ra bàn mà người phát xác nhận chuyện đó đã được báo đăng, hay được TV hoặc đài nói thì coi như chuyện đó đã là “chân lý”. Nhưng bây giờ không còn như thế, bởi sẽ có nguời phản bác lại ngay rằng “Có chắc báo, TV nói đúng không? Tôi thấy trên Internet nói khác kìa!” Ngày nay chỉ những nguời thuộc thế hệ 8x trở lên mới hay đọc báo, còn những nguời trẻ hơn đã chọn Internet là kênh thông tin chính. Ngay cả những công chúng trung thành truớc đây của các báo, đài cũng đang tập quen hay chuyển dần sang kênh giao tiếp Internet như những người trẻ tuổi. Theo lời Warren Buffett, một cổ đông của tờ The Washington Post, thì “Hầu hết các tờ báo trên khắp thế giới đều nhận thấy nguy cơ bị “lấn sân” trên “mặt trận” cung cấp thông tin”. Một khảo sát của công ty Pew năm 2007 nhận thấy, có đến 43% người dân Mỹ tìm kiếm thông tin, đọc báo trên Internet, trong khi đó chỉ có 17% lựa chọn báo giấy. Kỷ nguyên Internet cũng gây sóng gió với ngành công nghiệp truyền thông trong lĩnh vực quảng cáo. Riêng trong năm 2006, quảng cáo trực tuyến đã tăng hơn 17%. Mặc dù doanh thu từ hình thức kinh doanh này của báo chí truyền thống và truyền hình vẫn tăng mạnh nhưng theo khảo sát của công ty TNS Media Intelligence, trong tương lai không xa, Internet sẽ đe dọa đến sự tồn tại của những kênh thông tin này.