Thếgiớiđãvàđangdiễnranhững biếnđổitolớnvàsâusắc,mộttrong những biếnđổiquantrọngđólàsựxíchlạingàymộtgầnnhauhơncủacác quốcgiaừên thếgiới.Cáchoạtđộnggiaolưu,đặcbiẩtlàtrên lĩnhvựckinh tế cũngtrởnênsôiđộnghơnbaogiờ hết;từđóthúcđẩyquátrìnhtoàncầuhoa ưongsảnxuấtvàtiêudùng,đặtngườitiêudùngtrướcsựlựachọnphongphú vàđadạngcácloạisảnphẩmhànghoavàdịchvụ,đồngthời cũng cũngtạo nênmộtmôitrườngcạnhtranhgaygắt, quyếtliẩtgiữacácnhàsảnxuấtvà kinhdoanhtrongvàngoàiphạmvilãnhthổmộtquốcgia.Ngườitiêudùng saumộtthờigiandàingựtrịchủ nghĩa tiêu dùng, sùng báivậtchấtđangcó xuhướngchuyểnmạnhsangtìm kiếmsựhưởngthụvớinhữngsắctháivăn hoatrongtiêudùng:họkhôngchỉđòihỏisảnphẩmphảicóchấtlượngcao, hợptúi tiền mà cònđòihỏisảnphẩmdóphảithoamãncảnhữngyêucầu về thị hiếu,sởthíchtiêudùng cũngnhưnhữngyêucầu về phongtụctậpquán, lốisốngvàcácchuẩnmựctồntạitrongxãhộimàhọđangsinhsống.Xu thế toàncầuhoa cũngbuộccácdoanhnghiẩpphải tiếp xúcvớinhữngconngười, nhữngtổchứcvàcácthể chế hình thành trongnhững nềnvănhoakhácnhau. Đểgiao tiếp thànhcôngvà tiếpcậnđượcnhữngthịtrườngmới,cácnhàkinh doanhnóichungvàcácnhàkinhdoanhthươngmạiquốc tế nói riêngphảicó nhữnghiểu biếtnhấtđịnh vềphươngpháptưduyvàcáchthứclàmviẩc cũng nhưnhữngtậpquán,thóiquentiêudùngtạithịtrườngđó.Hơnnữa,khihoạt độngkinhdoanhngàycàngpháttriển,vaitròquảnlýcủaNhànướcngày càngđượcnângcaothìviẩckinhdoanhkhôngchỉđơnthuầnvìlợinhuậnmà cònnhằmnângcaođờisốngvậtchấtvàtinhthầnchoconngười, nghĩa là ngày cànghướngtói yếutốvănhoa nhiềuhơn.Kinhnghiẩmthực tếcủa nhiềunướctrên thếgiớiđãchothấychỉcóconđườngpháttriểnkinh tếgắn liềnvớipháttriểnvănhoamớiđảmbảosựpháttriển bền vũng chomỗiquốc gia,tứclàphảiđưa yếutốvãnhoavàohoạtđộngsảnxuất,kinhdoanh.