Hiện tại, ba thương hiệu xe máy mạnh và chiếm nhiều thị phần nhất trên thị trường Việt Nam là thương hiệu Honda (trên 60%), sau đó là Yamaha (với lượng bán khoảng 1 triệu xe chỉ sau Honda là 1,9 triệu trong năm 2010) và Suzuki (thương hiệu đang dần nhường thị phần vào tay Honda và Yamaha). Nhóm tiến hành nghiên cứu, sử dụng mô hình đa thuộc tính Fishbein để đo lường thái độ của khách hàng đối với việc mua ba thương hiệu xe máy trên. Dựa trên kết quả phân tích được, có những giải pháp cải thiện cho thương hiệu xe máy Suzuki đang mất dần lợi thế trên thị trường.