 Ba loại chiến lược lợi thế chính thường được sử dụng để xây dựng lợi thế cạnh tranh, bao gồm: dẫn đầu chi phí thấp, khác biệt hoá và tập trung.  Lợi ích và chi phí khi theo đuổi mỗi loại chiến lược chính.  Khơi dậy nhu cầu của khách hàng là một chiến lược mới.  Giá trị của chất lượng là chìa khóa chính của bất kỳ chiến lược lợi thế nào.  Tiến trình phát triển của chiến lược phải tính đến chu kỳ sống của sản phẩm.