Mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tạo cho mình một phong cách, một hình ảnh, một ấn tượng, một uy tín riêng cho sản phẩm của mình nhằm đem lại cho sản phẩm hình ảnh riêng, dễ đi vào nhận thức của khách hàng, nói cách khác đưa thương hiệu vào tâm trí của khách hàng. Một thương hiệu không thể phát triển nếu công ty không đưa ra chiến lược xây dựng, duy trì, và phát triển thương hiệu hợp lý dựa trên những chiến lược chung của công ty cũng như sự thay đổi của môi trường kinh doanh hằng ngày. Quá trình duy trì và phát triển thương hiệu nhằm nuôi dưỡng và cố định hình ảnh thương hiệu sản phẩm trong tâm trí khách hàng, để ngày càng thu hút càng nhiều khách hàng biết đến, chấp nhận, ghi nhớ, và có thái độ tích cực đối với sản phẩm của công ty. Trong xu thế hội nhập kinh tế toàn cầu, nền kinh tế Việt Nam cũng ngày càng phát triểnmạnh mẽ theo xu hướng phát triển của nền kinh tế khu vực và thế giới. Việt Nam là nước có nền nông nghiệp khá phát triển.Cùng với định hướng của nhà nước phát triển nông nghiệp theo hướng công nghiệp hóa, hiện đại hóa. Do đó ngành công nghiệp sản xuất phân bón cũng phát triển theo xu hướng phát triển của nền kinh tế. Hiện nay trên thị trường Việt Nam có rất nhiều các công ty sản xuất phân bón và hàng trăm mặt hàng phân bón trên thị trường. Trong môi trường thông tin bão hòa như hiện nay, bất cứ doanh nghiệp nào cũng như bất cứ thương hiệu nào cũng cần phải khẳng định mình trong tâm trí, lòng tin của người tiêu dùng. Sau gần mườinăm hoạt động trong lĩnh vực sản xuất phân bón, công ty đã có một thị phần tương đối so với các đối thủ cạnh tranh. Thế nhưng, ngoài sự cạnh tranh gay gắt với các đối thủ cạnh tranh lớn, có kinh nghiệm trong hoạt động kinh doanh sản xuất các loại phân bón cho lúa và các loại rau màu, cây ăn trái khác, Công ty còn gặp phải những thách thức như các loại hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng, và các thương hiệu phân bón khác trên thị trường.