1.Lý do chọn đề tài . Thứ nhất, lĩnh vực tài chính – ngân hàng là một trong những lĩnh vực sôi động nhất sau khi Việt Nam chính thức là thành viên WTO. Ngành ngân hàng được đánh giá là một định chế tài chính cực kỳ quan trọng, đóng vai trò khẳng định mức độ văn minh của hoạt động kinh tế và chất lượng cuộc sống cộng đồng. Hơn bất kỳ ngành nghề nào khác, uy tín chính là yếu tố sống còn của ngân hàng do đó ngân hàng là lĩnh vực cần phải đầu tư xây dựng thương hiệu mạnh mẽ. Muốn vậy, ngân hàng rất cần tạo dựng cho mình một thương hiệu mạnh,tin cậy. Những thuận lợi của lĩnh vực ngân hàng sẽ còn được duy trì trong bao lâu khi thị trường sắp đến sẽ có mặt những tên tuổi lớn như ANZ, Citi bank, Maybank, HSBC, v.v sẽ cạnh tranh cùng chung một luật chơi WTO tại Việt Nam? Thứ hai, Ngân hàng là dòng máu của nền kinh tế. Nếu hoạt động ngân hàng sung mãn thì sẽ phân bổ vốn hiệu quả cho phát triển đầu tư, kinh doanh, dịch vụ, phát triển kinh tế có chất lượng và bền vững.Nếu ngành ngân hàng bộc lộ mất khả năng thanh khoản sẽ ảnh hưởng chung đến toàn hệ thống và làm giảm nhịp điệu tăng trưởng của nền kinh tế. Vì thế, chính phủ Việt Nam luôn mong muốn có được một hệ thống ngân hàng mạnh, hàng đầu và có quy mô hoạt động không bó hẹp trong ranh giới quốc gia mà phải mở rộng phạm vi trên toàn thế giới. Để góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia,các ngân hàng Việt Nam phải nghĩ đến chuyện trở thành ngân hàng có thương hiệu mạnh toàn cầu. Thứ ba, thương hiệu không chỉ là một cái tên, một biểu tượng, một hình vẽ hoặc tổng hợp của tất cả các yếu tố kể trên, mà nó đóng vai trò rất quan trọng việc tạo nên tính cạnh tranh cho các ngân hàng trong xu thế hội nhập. Từ ba lý do chính trên, đề tài nghiên cứu đưa ra những vấn đề liên quan đến thương hiệu ngân hàng mà đối tượng nghiên cứu cụ thể ở đây là thương hiệu Agribank nhằm giúp cho các ngân hàng thương mại cổ phần Việt Nam nói chung và ngân hàng nông nghiệp & phát triển nông thôn Việt Nam nói riêng có cái nhìn tổng thể, khách quan thực trạng về thương hiệu của mình trên thị trường. Đồng thời, đề tài cũng đưa ra một số giải pháp nhằm giúp Agribank hoàn thiện hơn trong công cuộc xây dựng và phát triển thương hiệu một cách toàn diện và hiệu quả. Dựa vào 3 lý do trên lên em chọn nghiên cứu đề tài : “Giải pháp phát triển bền vững thương hiệu ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện lục ngạn.”. 2.Giới hạn nghiên cứu . Đối tượng nghiên cứu của đề tài là giải pháp phát triển bền vững thương hiệu NHNN&PTNT huyện Lục Ngạn. 2.2.Phạm vi nghiên cứu . Về không gian :Tại NHNN&PTNT huyện Lục Ngạn. Về thời gian :Từ năm (2008-2010) 3.Mục đích và mục tiêu nghiên cứu . 3.1.Mục đích nghiên cứu . Mục đích nghiên cứu của đề tài là phản ánh thực trạng, những cơ hội và thách thức của ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện lục ngạn. Trong quá trình hội nhập quốc tế ngành ngân hàng cũng như thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện lục ngạn, những mặt được, mặt hạn chế và nguyên nhân tồn tại để từ đó mạnh dạn đưa ra một số giải pháp nhằm phát triển bền vững thương hiệu Agribank huyện lục ngạn, đưa thương hiệu ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện lục ngạn trở thành một thương hiệu mạnh trong lĩnh vực ngân hàng trên thị trường trong nước và quốc tế. 3.2.Mục tiêu nghiên cứu. Mục tiêu của luận văn là nhằm đưa ra yếu tố cơ bản, quan trọng để tạo thương hiệu ngân hàng mạnh, thực trạng thương hiệu Agribank trong giai đoạn hiện nay, từ đó tìm ra giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu Agribank ngày càng phát triển cả về lượng lẫn với chất trong thị trường trong nước, dần vươn ra khu vực và thế giới. 4.Phương pháp nghiên cứu. 4.1.Phương pháp trực quan. Phương pháp trực quan là việc vận dụng sự quan sát về một thông tin hay tài liệu ở một chủ đề cần nguyên cứ được phản anh như thế nào và chúng thuộc phạm vi nào, được dùng với mục đích gì . 4.2.Phương pháp lý luận. Phương pháp lý luận là vận dụng các thông tin dữ liệu đã thu thập được từ thực tế như sách ,báo, công nghệ đại chúng . đưa vào chỉnh lý thông tin đã tìm và xây dựng lý luận phù hơp với mục đich nguyên cứu của minh . 4.3.Phương pháp tổng hợp thống kê. Phương pháp tông hợp thống kê là tiến hành tập trung chỉnh lý về thống hóa một cách khoa học các tài liệu thu thập được ,tập trung điều tra thống kê chuyển các đặc trương riêng củ cá thể thành các đặc trưng chung của tổng thể ,tính toán các chỉ tiêu của tổng thể và cơ cấu của nó. 5.Bố cục đề tài. Kết cấu đề tài gồm có 3 phần và 5 chương: Phần A : Chương I : Đặt vấn đề. Phần B : Chương II: Tổng quan về thương hiệu. Chương III: Phương pháp nghiên cứu. Chương IV: Thực trạng và giải pháp phát triển bền vững thương hiệu của ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện lục ngạn– Agribank. Phần C : Chương V : Kết luận và kiến nghị.