Thị trường mỹ phẩm trên thế giới, đặc biệt là sản phẩm chăm sóc da chuyên nghiệp đã trổi dậy mạnh mẽ nhờ vào nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, nhất là đối với các thương hiệu chăm sóc da y tế, lĩnh vực phát triển mạnh mẽ nhất vào năm 2011. Những năm gần đây, Việt Nam bị ảnh hưởng nhiều bởi xu hướng làm đẹp trên thế giới, quan niệm về việc làm đẹp của nam giới cũng đã dần thay đổi. Nam giới chú ý hơn đến diện mạo của mình, quan tâm hơn đến mỹ phẩm. Tuy nhiên trong bối cảnh hiện nay, nhiều nam giới tuy có nhu cầu nhưng vẫn còn tâm lý rất e ngại trước việc làm đẹp. Tiềm năng phát triển của thị trường là rất lớn, nhưng Việt Nam hiện vẫn chưa có nhiều nghiên cứu tập trung vào đối tượng nam giới. Vì vậy cần có những nghiên cứu cụ thể để tìm ra những yếu tố cá nhân của bản thân nam giới ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng mỹ phẩm của họ. Từ thực tiễn đó, tác giả mong muốn tìm ra các yếu tố cá nhân tác động đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm của nam giới, cụ thể là dòng sản phẩm chăm sóc da.